브랜드 자산 관리 성공사례 분석

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2010.02.25 / 2019.12.24
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목차: 1. 서론: 브랜드 자산관리의 의미와 방법

1) 브랜드 자산관리란?

2)브랜드자산의 전략적 관리의 필요성

2. 본론: 브랜드 자산관리의 의미와 방법

1) 브랜드자산관리 단계

2) 브랜드자산관리 전략

3. 본론2: 브랜드자산관리의 성공사례

1)성공사례1: 아모레퍼시픽, 라네즈

아모레퍼시픽이란?
아모레퍼시픽의 성공
아모레퍼시픽의 브랜드 전략의 과정

① 창업여명기

② 창업기

③ 성장기

④ 고도성장기

아모레퍼시픽

2) 성공사례2 : 애니콜 브랜드 자산 관리

① 제 1기 차별화기(94~97)
② 제 2기 확장기(97~98)
③ 제 3기 대표성획득 및 공고화(98~99)
④ 제4기 세분화를 통한 시장 선도 및 확장(99~01)
⑤ 제5기 기대에 맞는 브랜드 리뉴얼 (01-03)
⑥ 제6기 고성능을 통한 브랜드 고급화(03~현재)

3. 성공사례3: 인텔

4. 본론2: 브랜드자산관리 실패사례

1) 실패사례1: 폭스바겐

2) 실패사례2: 페더럴 익스프레스

3) 실패사례3 A-1 스테이크소스

5. 결론 : 브랜드 성공을 위한 전략

본문내용: 1단계: 전략적 상황분석(시장, 소비자, 경쟁사, 자사를 분석)
2단계: 브랜드 아이덴티티 수립
·제품과 관련된 연상 ex. 피로회복제- 박카스, 요새 나오는 스포츠 워킹화- 프로스팩스 등
·조직과 관련된 연상 ex. 현대자동차- 에쿠스, 그랜저, 쏘나타, 아반떼
·상징과 관련된 영상-로고, 패키지, 심벌, 슬로건 등
3단계: 브랜드 아이덴티티 수립
·기능적 가치 ex. 헤드엔숄더- 비듬제거
·상징적 가치 ex. 말보로- 강한 남성상
·경험적 가치

1.1.1.1.1.1.1. 기존 브랜드의 강화

“브랜드 일관성을 유지하라“ ”브랜드 자산의 원천을 보호하라“
“브랜드 자산 강화와 활용간의 균형을 잡아라”

1.1.1.1.1.1.2. 브랜드 레버리지

- 브랜드 가치와 연관하여 브랜드의 확대가 가치에 어떠한 영향을 미칠 수 있는가를 보는 것
- 특정 브랜드가 보유하고 있는 자산을 지레대로 삼아 ‘브랜드 확장’, ‘공동브랜드’, ‘브랜드 라이센싱’을 통하여 타제품 라인, 타제품군 등으로 확장하여 활용함

1.1.1.1.1.1.3. 브랜드 재활성화
- 브랜드 자산이 약화되고, 노후한 경우 브랜드를 재강화 ex. 새우깡

1. 본론2: 브랜드자산관리의 성공사례

1.1.1. 성공사례1: 아모레퍼시픽, 라네즈

아모레퍼시픽이란?
- (구)태평양회사에서나온 회사로써 60년간의 역사를 자랑하고 있다.
-현재 아모레퍼시픽이이라는 네이밍을 회사의 이름으로써, 브랜드의 이름으로써 동시에 사용하고 있다.
-아모레퍼시픽이라는 회사 이름을 화장품에 그대로 쓰지 않고, 라네즈, 헤라, 설화수, 마몽드, 에뛰드 등 세대별로 타겟을 나누어 마케팅을 하고 있다.

아모레퍼시픽의 성공
-현재 이 회사의 입지는 명품 브랜드로 알려지면서, 일본과 미국 백화점에도 입점되고 있으며, 외국에서는 시에나 밀러나 힐러리 더프 같은 할리우드 배우들이 아모레퍼시픽 제품을 애용하면서 유명해지기도 했다.

아모레퍼시픽의 브랜드 전략의 과정
1.1.1.1.1.1.1. 창업여명기

자료평가

아모레퍼시픽의 경우 웹상에서 얼마든지 쉽게 찾을 수 있는 자료로 짜집기 되어 있네요.. 자료가 매우 미흡합니다.
실망스럽습니다.
dream***
(2015.01.27 11:56:26)

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