[마케팅] 향기좋은 다시마차 마케팅기획서

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2004.07.19 / 2019.12.24
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목차: 상황 분석
1. 상황 분석
2. 자사 제품 분석
3. 경쟁사 상황 분석
4. 소비자 상황 분석
5. SWOT 분석

마케팅 전략
1. 마케팅 목표
2. 시장세분화
3. 표적소비자 선정

마케팅 믹스 전략
1. 제품 전략
2. 가격 전략
3. 촉진 전략
4. 유통 전략

본문내용: 건강보조식품 시장 추세분석(1)

◆ 1997~1998년 - IMF 경제위기로 인한 소득감소, 소비심리 위축 등으로 시장규모 감소하기 시작.
→ 1999년에는 전년대비 40.4%, 2000년에는 8.8% 증가세로 돌아섬.
◆ 매출액과 물량 - 상위 30개 업체가 차지 매출액 각각 74.3%와 69.8%
→ 업체간의 격차가 심함. 이들 제조업체 중 30% 정도가 생산위주의 유통단계별 영업형태를 갖추지 못함.
◆ 건강보조식품 총판업체 전국적으로 대략 50～60개, 전문판매점 약 4,500개소(일반업소 2,300개소, 약국 2,200개소)
◆ 판매형태별 구성 - 무점포 판매(방문 및 다단계 판매)가 전체의 약 70% 차지,
◆ 그밖에도 약국 12%, 전문점 8%, 기타(백화점 등) 10% 정도의 판매비율을 보임.

기업별 건강보조식품 출하액 현황

건강보조식품시장 추세 분석(2)

◆ 우리나라 건강보조식품 시장이 지속적인 상승세를 보일 것으로 전망되는 가운데 식품업체는 물론 의약산업체에서 속속 건강식품 시장에 진입하고 있어 전망이 있는 산업으로 예측되고 있다.
◆ 남양알로에, 알로에마임, 김정문알로에 등 알로에 3사가 두각을 나타낸 건강보조식품시장에 더불어 풀무원, 세모, 서흥캅셀, 일진제약 등의 성장세도 눈길을 끌었다.
◆ 이는 전반적인 경기회복에 힘입어 건강식품시장이 IMF 이전 매출을 상회하는 높은 성장률을 기록한 것으로, 매출점유 상위 10개사의 매출상승이 시장규모의 확대에 큰 기여를 했기 때문으로 보인다.
◆ 특히 서흥캅셀, 일진제약, 한국알피쉐러 등 OEM전문업체들은 위탁생산의 전면적인 허용으로 제품 제조시설이 풀 가동되고 있는 등 큰 성장이 예상되고 있는 것으로 나타났다.

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