CP(Colgate, 콜게이트) 마케팅사례 분석

마케팅 경쟁국민소득 증가로 인한 건강에 대한 관심이 증가, 에티켓 생활문화기타 시장구강케어의 마케팅 브랜드 시장의 확장자일리톨 같은 기능성 강조 껌 등장동화제약 ‘가그린’ LG생활건강의 ‘덴타가글’, 한미약품의 ‘케어가글’, 일동제약의 ‘센스타임’ 가그린’이란 브랜드명 (Brand Name) - 구강청정제 대표 대명사새로운 기회62002년치아미백시장 연 640억원2006년치아미백시장1,000억원- 치아케어에 대한 사람들의 인식변

것이다. 매일경제 지식부, 위의 책, p. 111.《 참 고 문 헌 》1. 단행본김영안, 『삼성신화의 원동력 특급 인재경영』 (서울: 이지북, 2004)매일경제 신문사, 『2015 대한민국 인재 보고서』 (서울: 매경출판(주), 2003)뤄궈룽, 『경영의 지혜』 (서울: 일빛, 2005)램차란 외, 『GE 인재양성프로그램』 (서울: 미래의 창, 2005)홍용기, 『인적자원관리』 (서울: 형설출판사, 2002)2. 인터넷Colgate-Palmolive, http://www.colgate.com/app/Colgate/US/Corp/HomePage.cvsp (검색일 2007. 5. 17)

Colgate’ 사용.(2) 주류시장으로 재 편입 시 : ‘Colgate Precision’ 사용.- 틈새시장 공략은, 기업이미지 보다는 성능상의 우위를전제로 하는 Precision의 홍보에서 이루어짐을 감안Colgate 자사의 색상 강조 : Precision 의 홍보에서 올 수 있는 ‘기업 이미지 구축’ 상의 문제를 최대한 상쇄. 어느 정도 Precision의 시장 내 입지를 굳힌 후에, ‘Colgate Palmolive’ 기업 브랜드 이미지 창출에 효과적인 카피를 고려 - 최종 목표인 기업 이미지 구축

분석 (자사 분석) SWOT 분석치과 유통 시장 진입을 통한 인지도 상승치과 유통 시장 에서 얻은 전문제품 이미지를 통한 프리미엄 시장으로의 확장 주류시장 이전효과를 통해 시장 지배력 높임프리미엄 시장주류 시장치과 유통 시장Precision 브랜드 Precision 의 표적시장이미지 마케팅( 전문성↑프리미엄제품)비교광고 전략틈새시장 공략차별화(4P 측면의)유통채널 다각화업그레이드 제품지속적인 출시집중화소비자 욕구반영 증대Precision

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