[마케팅사례분석] 파리바게뜨 마케팅전략분

파리바게트 간의 경쟁-제품의 변형 증가 -리모델링 비용으로 가맹주의 부담 증가 OpportunityThreat-소득수준의 향상과 식문화의 서구화로 인한 베이커리 수요 증가 -카페와의 연계 등으로 넓어진 영역-창업수요증가, 프랜차이즈 선호 추세-중국시장개방 등의 글로벌화 기회-드라마 협찬을 통한 이미지 제고-해외브랜드 및 대기업들의 참여 -유통환경 변화, 점포 수익성 저하-지역제빵업체들의 집단 소송 -경쟁사의 공격적인 마케팅-대체제의 위협

Examples of the marketing strategies of food manufacturers in Korea1contentsParis Baguette0203Ottogi04Maxim01Orion05NongshimParis Baguette’s marketing strategyDiverse Product- Total number of product is 374Diverse Advertisements-Sound marketing, using top model, using a child model, showing recipes, making movie CFThe leading company of bakery market (단위:천원) (단위: 천원)브랜드명 매출액영업이익가맹점평균매출가맹점 및 직영점 수신규 개점 수폐점 매점 수파리바게트1,001,578,05837,994,936632,1032,256개482개55개

구체적 고객 타겟 설정미흡▪ 특정지역매장과다 집중 Opportunity▪ 지배기업의 가능성▪ 중국시장 개방 ▪ 생산공장 시장 확대▪ 창업수요증가Threat▪ 해외브랜드 연구 분석▪ 유통환경 변화▪ 맛의 고급화▪ 점포 수익성 저하파리바게트의 나눔헌장SPC그룹의 윤리헌장 中‘우리는 국가와 지역사회 발전에 이바지한다.’‘우리는 윤리헌장을 준수하여 국민으로부터 신뢰받는기업으로 거듭난다.’질문 및 응답감사합니다!

마케팅 전사부문 대상 수상2006퍼스트 브랜드 대상 수상 / 일본 능률협회 GBCI 1위 2007한국산업의 고객만족도 1위 / 한국소비자 웰빙지수 1위 수상2008K-BPI 한국산업의 브랜드파워 대상 8년연속 수상 / 파리바게뜨 1,800호점 오픈파리바게트 Cake파리바게트 샌드위치파리바게트 Vision & Mission * 가맹점 주,고객,구성원에 대해 World-best Partnership과 최고의 기업가치를 창출하는 World-class Company로 도약한다. * 창의와 열정으로 가맹점에게 매출증대를, 고객에

“진짜 1위 되찾기”Crown Bakery과목명. 마케팅 개론마케팅 목차서론파리바게트와 크라운 베이커리 4P 분석파리바게트 4P크라운 베이커리 4P파리바게트와 크라운 베이커리의 광고분석파리바게트의 광고 분석파리바게트가 광고에서 보여주는 강점크라운베이커리 광고 분석크라운베이커리 광고의 문제점새로운 크라운베이커리의 광고 전략설문 분석크라운 베이커리의 대안크라운 베이커리의 현재 광고 분석V. 결론빵은 예전에는 간식용으