[마케팅원론] 제품수명주기이론으로 분석한 핸드폰시장

제품 Line up에 있다.엔씨소프트는 향후 지속적인 시장 선두 위치의 유지를 위한 다양한 전략 수립에 고심하고 있다. 현재 추진 중인 전략으로는 현재의 성장을 유지하면서 단일 제품(RPG 게임, 단일 플랫폼) 의존, 국내 시장 위주의 마케팅 활동에서 다양한 제품군(장르의 다양화, 플랫폼의 다양화, Global Game Publisher) 개발, 세계 시장 위주의 마케팅 활동으로의 전환 등이 있다.II. 기본적 분석1. 엔씨 소프트의 상품, 서비스 분석(1) 리니지리니지는 98년 9

‘STARBUCKS’ 성공과 실패목차I. 서론II. 본론1. ‘STARBUCKS’에 대하여 1) 역사 ․ 창업배경2) 회사규모 ․ 시장 규모3) 명칭 ․ 로고의 의미4) 하워드 슐츠의 경영철학2. ‘STARBUCKS’의 마케팅 전략1) STARBUCKS의 Marketing Point2) STARBUCKS의 Marketing 성공요인3. ‘STARBUCKS Korea’의 성공 1) STARBUCKS Korea의 해외시장분석 및 진입방식2) STARBUCKS Korea의 해외시장진출 성공요인 분석3) STARBUCKS Korea의 시사점과 발전방향4) 그 외 해외진출 성공 사례 : 중국4. ‘STARBUCKS

시장불확실성이 모두 높았다. 그러나 문제해결과정에서 대학 및 연구소를 적극적으로 활용하였다. 마치 기술수명주기의 초기에 있는 첨단부품에 대해 기술능력이 매우 높은 기업이 기술혁신을 수행하는 패턴을 보여주고 있다. 반면에 유형 4의 과제는 기술적 복잡성과 시장불확실성이 모두 낮았다. 문제해결과정에서는 수요자의 역할이 중요하였다. 마치 기술수명주기 후반의 전자부품에 대한 수입대체성격의 기술혁신을 수행하는 패턴을 나타내고

마케팅의 전략적인 대응방안의 수립이 필요하다. 제 2장 이론적 고찰 제 1절 브랜드의 이미지와 구성요인1)브랜드 이미지의 본질오늘날과 같이 급변하는 기업과 시장상황에서 브랜드와 상품들이 범람하고 있는 것이 현실이다. 그러나 브랜드와 상품이 소비자에게 구매의 필요성을 느끼게 하는 것은 소비자의 필요와 욕구, 나아가서는 어떤 혜택을 주기 때문인 것이다. 그런데 기업은 자사의 상품을 소비자에게 판매하려고 노력을 경주하는데, 이것은

분석결과에 이용한 응답자들을 성별과 연령대별로 나누어 각각 50%로 똑같은 비율로 분류하여 본 조사에 이용하였다.표Ⅳ-1 조사대상자의 일반적 특성구분빈도백분률성별남10050%여10050%연령10대4020%20대4020%30대4020%40대4020%50대4020%직업중고등학생40대학생21직장인100주부25기타14가계 월 평균소득150만원미만60150∼250 미만59250∼350 미만45350∼450 미만18450만원 이상18핸드폰 사용 기간1년 미만341∼2년573∼5년646∼10