[마케팅] 레인콤의아이리버 마케팅전략

아이리버 MP3 플레이어가 시장에 나올 당시 주종을 이뤘던 플래시 MP3 플레이어는 그다지 특별한 기술이 필요한 품목이 아니었다. 디스크형 MP3 플레이어의 경우 기술력이 어느 정도 갖춰져 있었지만 시장 수요가 적다는 것이 한계였다. 레인콤은 시장 장악을 위해서 독특한 마케팅에 의존할 수 밖에 없었다. 그래서 인상적이고(remarkable), 계속 화제거리가 되는 상품을 만들어 상품의 초기 이노베이터 소비자에게 어필한다는 전략을 내세웠다. 초기 소비

레인콤의 아이리버 MP3 Player가 판매량 84만 3,000대로 시장점유율 1위를 차지하였다. 2위는 삼성의 Yepp이 차지하였으며, 3위는 코원시스템(아이오디오), 4위는 현원(모비블루), 5위는 엠피오가 그 뒤를 이었다.그림 7) 국내 MP3 플레이어 시장 점유율 (전자부품연구원, 2005)아이리버의 마케팅 전략SWOTStrength뛰어난 기술력과 우수한 디자인국내 MP3P 시장점유율 1위 기업글로벌 브랜드 이미지 구축프리미엄 이미지 구축Weakness높은 가격부족한 배터리 지

전략 보상판매를 통한 소비자 효용을 극대화 Price고급화와 차별화 전략 -아이리버는 가격경쟁력은 떨어지지만 제품 차별화 전략을 통하여 가치창출을 하여 소비자 효용 극대화를 가져오는 전략 한마디로 비싼 값을 하는 제품을 만들고 있는 것이다. (경쟁사삼성 yepp보다 20%가량 싸다)Place마케팅,서비스를 목적으로 아이리버존을 On-line 홈쇼핑백화점대형할인 마트전자제품 대리점Promotion리마커블 마케팅(remarkable marketing) - 레인콤이라는 기업

아이리버(I-River)의 성공전략과 마케팅전략 및 향후 경영전략 분석Ⅰ. 서론Ⅱ. 아이리버(I-River) 제품 소개Ⅲ. 아이리버(I-River)의 TargetingⅣ. 아이리버(I-River)의 성공전략1. 기술과 스피드에 의한 시장 선점2. 독자 브랜드의 구축Ⅴ. 아이리버(I-River)의 마케팅 전략1. 커뮤니케이션 장애요인2. 브랜드 파워 구축Ⅵ. 유사제품의 등장과 해결방안Ⅶ. 결론Ⅰ. 서론기존의 휴대용 워크맨과는 전혀 다른 오디오 플레이어인 MP3 플레이어는 MP3파일 들을 수 있

레인콤의 기업 이미지 제고 전략SimpleConcept공식적인 경로를 통한 프로모션비공식적인 경로를 통한 프로모션선망의 대상이 되는 라이프 스타일 이미지를 이용한 TV, 지면 광고 및 PPL아이리버 무료 체험아이리버 존 활성화이벤트, 신제품 출시회 등을 통한 언론에의 지속적인 노출제품 tester 등의 운영인터넷 사이트 글 게시입소문 마케팅Continuous Promotion전사적으로 이미지 프로모션 및 Hardware, Software 전략과 지속적으로 병행“단순한 MP3를 만