기업환경이 기업의 성패를 좌우하는 예제(다음커뮤니케이션과아이러브스쿨)

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하고 싶은 말
경영학 기업환경론 시간에 과제로 제출했던 자료입니다.
나름대로 열심히 준비한 자료이니 많이 받아가시고 도움되셨으면 합니다
본문내용
보통 다른 학생들은 대기업에 관련해 기업환경이 경영의 성패를 좌우한 사례를 조사하였지만 저는 다른 학생들과는 조금 다르게 전자상거래상 기업으로 유명한 다음커뮤니케이션의 성공사례와 아이러브스쿨의 실패사례에 대해 자료를 조사해 보았습니다.
■ 다음커뮤니케이션의 성공사례
● 다음커뮤니케이션의 성장과정
○1997.05. 국내 최초 무료웹메일 서비스 '한메일넷' 오픈
○1999.05. 온라인 커뮤니티 'Daum카페' 오픈
○1999.07. 인터넷 포털 서비스 'Daum' 으로 재단장
○1999.11. 코스닥 등록
○2000.03. 온라인 종합 쇼핑몰 '다음쇼핑' 오픈
○2000.10. 포브스지 세계 300대 유망 중소기업 선정
○2000.08. Daum.net 1일 페이지뷰 1억 돌파
○2002.04. 온라인우표제 시행
● 매출&이익현황
다음커뮤니케이션은 2002년 사상최대 실적을 달성, 매출 2,252억, 영업이익 153억, 전년 동기 대비 매출 148%, 영업이익 5,800%을 올리며 성장하였고 광고 및 다음쇼핑, 거래형 서비스 등 분기 평균 20% 이상씩 높은 성장으로 매출 및 영업이익 크게 증가하였다고 ㈜다음커뮤니케이션(대표이사 이재웅)은 발표하였다. 이는 2001년 매출(909억) 대비 148% 성장, 영업이익(2.6억) 대비 5,800%, 영업현금흐름(116억) 대비 156% 성장한 것으로, 다음은 2002년 한해 동안 지속적인 고도성장과 안정적인 현금흐름을 보여주어 인터넷 미디어 기업으로서의 위상을 확고히 했음을 입증했다. 또 2002년 4사분기는 771억 매출, 영업이익 69억으로, 전분기인 3사분기 매출(570억) 대비 35%, 영업이익(41억) 대비 68%로 기록적인 성장률을 보였다. 또 전년동기(2001년 4분기) 와 비교하면 매출(340억)은 126%의 높은성장을 보였으며, 영업손익은 2억 손실에서 흑자로 전환했다. 2002년도 구체적인 매출 내역으로는 광고 400억, 다음쇼핑 1,641억, 거래형 서비스 211억으로 집계됐다. 특히 광고매출은 분기평균 성장률이 20%를 상회하며, 전년동기(189억) 대비 112%라는 놀라운 성장을 하였는데, 이러한 요인으로는 △ 인터넷 광고시장의 효과에 대한 검증과 광고주의 인식변화 △ 2002년 7월에 단행한 광고단가 인상 △ 내부영업조직의 적극적인 영업활동 등을 꼽을 수 있다. 다음은 인터넷 광고시장에서 가장 많은 광고매출을 기록함으로서 강력한 마케팅플랫폼으로서 독보적인 지위를 다시 한번 확인하였다. 다음쇼핑은 2002년 하반기 전체 소매시장의 소비 심리 하락에도 불구하고, 분기평균 21%, 작년 동기 대비(668억) 146% 성장하는 등 고속성장을 계속하고 있다.
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