[국제마케팅] 스타벅스 마케팅

STARBUCKS 해외 진출 실패 사례 1. 서 론   (1) 기업 소개  (2) 선정 동기  (3) 제품 소개2. 본 론  (1) 국제화 마케팅 전략 (2) SWOT 분석 (3) 4P믹스 전략 (4) 일본진출3. 결 론  (1) 앞으로 나아가야 할 방향 서 론 - 기업 소개 스타벅스는 허먼멜빌의 소설 모비딕(Moby dick)에 나오는 일등 항해사 스타벅(Starbuck)에서 따온    말이다. 스타벅 항해사가 커피를 좋아한다는 데에서 따왔다고 한다.  스타벅스 로고는 그리스 신화에 나오는 사이렌

STARBUCKSIndex1.스타벅스 소개2.스타벅스 마케팅 전략1)스타벅스 4p+마케팅2)스타벅스 swot분석3)스타벅스 stp전략3.스타벅스 해외진출 전략1)해외 시장 진출 상황2)해외 시장 진입방식3)해외 진출 사례4)해외 진출 위험스타벅스 소개1971.~스타벅스는 3인의 동업자가 시애틀의 파이크 플레이스 어시장에서 커피 원두 로스팅을 하면서, 티와 기타 향신료 등을 판매하는 작은 상점에서 출발당시 스타벅스는 오늘날과 같은 일반 소매 고객 중심으로 한 잔

스타벅스를 선정했다. 현재, 대기업들은 무역장벽철거, 인터넷과 같은 글로벌 통신기술 발달의 가속화 등의 환경변화에 따라 이전보다도 신속하게 세계화, 브랜드 현지화, 다국적 상품개발 등과 같은 현안을 현명하게 풀어나가고자 하는 중찬 부담을 안게 되었다. 하지만 다국적 화를 추진하는 대부분의 기업들은 세계화 시대에 걸맞은 마케팅 전략의 본질을 간과함으로써 수많은 시행착오를 겪고 있다. 특히 진출한 국가의 언어, 금융제도보다 훨씬

국제시장 진출시 리스크를 최소화토론문제 1라이센싱 운영한국 – 신세계와 라이센싱 계약 인사동매장 : 최초의 영어간판이 아닌 한글간판중국 – 대만의 통일그룹, 홍콩의 맥심그룹현지화토론문제 1결론 스타벅스의 두가지 운영방식의 이유는 시장의 특성 때문 미국시장 : 보편화된 커피문화 마케팅 < 커피의 맛과 질 , 장소 중국시장 : 커피문화가 보편화 되지 않은 시장. 첫 진출 라이센싱매장을 세워 토착화 토론문제 2경기 침체에 대한

국제 마케팅 사례-STARBUCKS.CONTENTSIntro- 스타벅스 스타벅스의 국내 진입스타벅스의 감성 마케팅스타벅스의 소비자와 경쟁자스타벅스로부터의 경쟁우위 전략 모색Intro- 스타벅스 intro-스타 벅스CEO : 하워드 슐츠- 1987년 스타벅스 설립사업영역 : 30여개국 7000여 점포 운영ITEM : 아라비카산 원두기업성향 : ‘포춘지에 최고의 직장’- 윤리 경영실시 2. 스타벅스의 국내진입 스타벅스의 국내 진입90년대 중반까지 인스턴트 커피업계 전체 시장의 90%