[소비자행동론] 소비자가 휴대폰 구매시 제품속성에 대하여 피쉬바인의 다속성모델과 확장모델을 적용하여 설명하시오

모델: 한 속성의 약점이 다른 속성의 강점에 의해 상쇄피쉬바인-제품의 특성로젠버그-제품을 소유함으로써 가지는 궁극적 가치(만족도)유사점차이점Consumer’s Lifestyle - Attitude◆ 다속성태도모델의 전략적 시사점과 유용성전략적 시사점◆ 소비자가 자사제품에 대해 갖는 태도를 변화시킬 수 있는 방법제시첫째, 속성신념을 변화시킴(예:마티즈)둘째, 속성과 관련된 평가를 변화시킴셋째, 부각신념이 아닌 것을 부각 신념화 함(예:헬리코 박터

시 되고 싶어하는 여성들의 심리는? 준거집단은 개인행동에 직접적 혹은 간접적인 영향을 미치는 개인이나 집단을 말하는데, 이러한 준거집단은 규범과 가치를 제공한다는 점에서 개인의 사고와 행동방식에 결정적 역할을 하게 됨. 이러한 개념으로 사람들은 자신이 선호하는 제품이나 점포를 결정하는 과정에서 다른 사람들이나 집단으로부터 영향을 받는데, 소비자는 이들과의 상호작용을 통해 자아이미지(self-image)를 형성하거나 각각의 구매상황

소비자의 지식을 통합함 : 여러 가지 제품과 관련된 정보를 보관하는 창고 - 태도는 한가지 이상의 기능을 수행할 수 있음 5. 태도의 형성 : 다속성 태도모델 - 무의식적/자동적으로 제품이나 상표를 무작정 좋아하게 되는 경우 : 감정적 학습(affective learning) - 의식적으로 제품에 대한 정보를 처리하여서 태도를 갖게 되는 경우 : 인지적 학습(cognitive learning) 5.1. 부각적 신념 - 신념 : 명제(proposition)라고도 하는데, 두 개 이상의 개념들을 서로 연결시킴 =

다. 따라서 기존의 광고효과에 관한 논문을 찾아보면서 광고모델의 역할에 대해 주목하게 되었다. 광고주들이 많은 유명인들을 광고에 출연시키는 주된 이유는 유명인이 대중들에게 널리 알려져 있기 때문에, 소비자들은 일반인이 등장하는 광고보다 유명인이 등장하는 광고에 더 많은 관심을 보일 것이고, 좀 더 주목할 것이며, 상표에 대한 기억을 더 많이 하게 되어 궁극적으로 그 제품을 구매할 것이라고 기대하기 때문이다(Ohanian 1991). 그러나 지금

다속성태도 모델① 피쉬바인 모델② 로젠버그 모델③ 이상점 모델④ 모델의 활용7. 태도와 행동1) 태도와 행동의 관계2) 다속성 모델의 한계3) 확장모델의 등장 배경4) 피쉬바인의 확장 모델(행위모델, 이성적 행동 모델)① 기본 개념② 구성요소③ 행위 모델의 한계④ 이성적 행동 이론의 활용⑤ 측정의 예시5) 이성적 행동 이론의 대안① 바고지의 의도적 행동모델② 태도의 종단적 관찰6) 광고태도1. 태도의 정의*어떤 대상물에 대한 평가