[마케팅] 이마트, 홈플러스의 성공 원인 분석과 마케팅 전략

홈플러스의 녹색 경영과 마케팅전략에 대해 자세히 알아보고 수업시간에 다룬 Green marketing matrix를 통해서 분석해보도록 하겠다. 2. 본론2.1. 영국 테스코의 한국진입전략삼성 TESCO 의 현지화 전략삼성 TESCO 홈플러스는 가치점을 지향하고 현지화에 성공한 합작 할인점이다. 철저한 현지화 경영을 토대로 하여 새로운 조직문화를 창조하고, 고객중시 등의 다른 전략을 내세움으로써 그 입지를 굳혀나갔다. 같은 외국계 유통업체들이 한국시장에서 고전

분석 (한국의 이마트등과 비교 분석, 외국에서의 성공요인)1. 유통기업의 글로벌 성공조건 유통업체의 경쟁을 흔히 ‘총성 없는 전쟁’에 비유하기도 한다. 그만큼 치열하기 때문이다. 지난 96년 국내 유통시장이 개방된 이후 국내 대형 유통기업들은 글로벌 유통기업들의 진출에 맞서 생존을 위한 치열한 내부 경쟁을 하는 한편, 포화상태에 이른 국내 시장을 벗어나 신성장동력을 찾기위해 앞다퉈 신흥 유통시장으로 진출을 서두르고 있다.신세계

마케팅에 열을 올리고 있는 모습이다. 현재 대형마트별 PB상품의 비중은 크게 늘어난 ‘이마트 26%, 홈플러스 28%, 롯데마트 24%’정도로 분석된다. 굳이 숫자 비교가 아니더라고 인근 대형마트에 나가면 일반제품과 PB제품 삼품가격비교 카트를 포함한 각종 PB제품 홍보 전단지를 접할 수 있다. 이러한 상황 하에서 대형할인점들은 마진율이 높은 PB제품을 골든존에 배치함으로써 PB상품을 경쟁상품에 비해 가시율을 높여 판매량을 높이기 위한 시도를 기울

홈플러스가 이마트에 승리한 이유는?-여러관점에서 그 요인들을 분석- 목차 -Ⅰ.서론1.홈플러스와 이마트 업체 조사 이유2.두업체의 소개Ⅱ.본론1.두 업체의 조직 구조1)홈플러스(기능적 조직)2)이마트 (혼합형 조직)2.이마트와 홈플러스의 기업 내부 환경 분석1) 이마트와 홈플러스의 성장과정2) 이마트와 홈플러스의 성공경영전략3) 이마트와 홈플러스의 국내외 점포현황4) 이마트와 홈플러스의 서비스 환경3.홈플러스의 이마트 추월 요인분석

전략3) 고객 중시 전략4. 홈플러스 성장을 위한 전략 265. 차별화 PROCESS . 291) TESCO의 차별화 전략 - Customer Plan Process2) 가치를 제공하는 복합쇼핑공간 (엔터테인먼트 도입)3) 해외 할인점과의 비교6. 삼성 테스코 홈플러스 센텀시티점 소개 347. SWOT 분석 . 40 8. 경쟁사 분석 . 411) 상권분석2) 경쟁사 분석(홈플러스 vs 이마트)9. 포지셔닝