[광고마케팅 전략] MP3 코원(COWON) S9 광고전략

MP3 시장은 전체 수요의 75%가 16-29세로 가장 트랜드에 민감하며 구매력이 있는 10대, 20대 들이 MP3 시장을 주도하고 있다. 지금 다양한 회사들이 A/S , 여성을 위한 마케팅, 다양한 케이스생산, 오프라인 cafe형성 등 많은 마케팅믹스전략으로 MP3시장에서 경쟁력을 확보하기위해 노력하고 있다. 코원의 여러 제품들중에 하나인 “S9”는 지난 2009년 2월 기준 국내 MP3 인기순위에 아이팟의 뒤를 이어 2위에 위치하고 있다. 최대 경쟁사인 I-Pod을 따라 잡기위한

Cowon Europe을 독일 프랑크푸르트에 설립한 (주)코원시스템은 수출이 지난 2004년보다 2배 이상 늘어났을 뿐만 아니라 스웨덴 시장에서 시장 점유율 7%을 달성했고 영국과 독일 등에서도 판매가 활성화되고 있어 유럽의 중심인 독일을 거점으로 관련 서비스를 제공할 수 있는 조직을 내세우며 (주)코원시스템의 공격적인 국제화 추진 움직임과 관련하여 영업 마케팅 부문에서 해외 지사 설립에는 많은 비용과 법적 절차, 인력 확보라는 숙제가 뒤따르지만,

MP3 플레이어‘iAUDIO(CW100)’을 출시하였고 2001년 산업자원부 선정 세계일류상품으로 인증 받았다. 2003년에는 코스닥에 상장, 등록하였고, 2005년 인도네시아 무선 인터넷 시장에 진출하였다. 2006년 세계 최초 0.85인치 HDD MP3플레이어‘iAUDIO 6’를 출시하였고, 국내 최초 PMP용 지상파 DMB 수신기‘COWON DM1’도 출시하였다. 이후에도 공격적인 경영으로 P5, O2, S9, D2플러스, L3 등 경쟁력 있는 제품의 지속적인 출시와 톱스타를 기용한 공격적 마케팅에 힘입어 2009

마케팅 등 다양한 부문에서 MP3 플레이어 업계를 적극 지원하겠다고 표명하였으므로 MP3 플레이어의 수출 전망은 밝다고 볼 수 있습니다.2. 휴대용 MP3플레이어 시장점유 현황(2010. PC사랑잡지 5월호) 기업점유율SAMSUNG33%APPLE13%IRIVER13%COWON9%ETC32%3. 전 세계 MP3플레이어 시장전망(자료 : Gartner Dataquest) 연도Mp3 현황(천대)200574,3952006104,3272007123,8702008139,0242009152,6042010164,977Ⅲ. 기업소개1. 기업 설명1) Digital Pride Cowon코원시스템(COWON SYSTEMS, Inc.)

마케팅 등 다양한 부문에서 MP3 플레이어 업계를 적극 지원하겠다고 표명하였으므로 MP3 플레이어의 수출 전망은 밝다고 볼 수 있습니다.2. 휴대용 MP3플레이어 시장점유 현황(2010. PC사랑잡지 5월호) 기업점유율SAMSUNG33%APPLE13%IRIVER13%COWON9%ETC32%3. 전 세계 MP3플레이어 시장전망(자료 : Gartner Dataquest) 연도Mp3 현황(천대)200574,3952006104,3272007123,8702008139,0242009152,6042010164,977Ⅲ. 기업소개1. 기업 설명1) Digital Pride Cowon코원시스템(COWON SYSTEMS, Inc.)