[광고마케팅 전략] MP3 코원(COWON) S9 광고전략

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목차: 1. 선정동기

2. 환경분석

1) 내부환경
⑴ 제품정보
⑵ 브랜드정보

ق) 외부환경
⑴ 소비자
⑵ 경쟁자
⑶ 산업

3. SWOT분석

4. STP분석

5. 코원 S9 광고전략수립
(1) 현 광고 문제점 및 전략
(2) 매체 계획
(3) 광고 배분
(4) 평가 방법
(5) 광고의 기대효과

본문내용: 2. 환경분석
2) 내부환경
⑴ 제품 정보

① 음질
- 코원의 제품경쟁력 중 가장 강한 부분 - 뛰어난 음질
(코원 전신인 거원-‘제트 오디오’로 국제적으로 호평)
- S9 모델 최고 전문가용 음장 ‘BBE+’를 세계 최초로 탑재
- JetEffect 2.0 버전 업그레이드

② 디스플레이
- 1600만 칼라, 3.3인치 고화질 AMOLED(아몰레드) 액정 탑재
- 자체발광유기물질 사용 : 조명에 관계없이 선명한 화질
- 기존 LCD에 비해 전기신호를 영상으로 표현하는 속도 1000배 향상
- 다양한 포맷의 동영상, 자막파일 지원 및 TV출력 기능 탑재

③ 디자인
- 한국 디자인 진흥원의 ‘굿 디자인상’(GD) 수상
- 세련되고 인체공학적인 디자인손 안에 쥐었을 때 가장 편안한 느낌을 줌.
- 강화 유리의 채용 : 긁힘 방지

④ 편리한 사용 환경
- 줌(Zoom) 기능 : 손끝 하나로 사진뿐, 텍스트의 크기 자유조절
- 비디오 클립 프리뷰 : 동영상 중 원하는 부분을 손쉽게 찾아 재생 가능
- 최신기술 : 듀얼코어 CPU -> 처리 속도가 향상
G-센서 -> 오토피벗 등 편리한 기능 제공
풀 UCI -> 사용자만의 개성 있는 인터페이스
블루투스 2.0+EDR

⑤ 다양한 부가기능과 긴 재생시간
- 다양한 부가기능 : 사진&문서 열람, 지상파 DMB, 라디오, 전자사전, 녹음
- 뛰어난 절전 설계 : 음악 최대 55시간, 동영상 최대 11시간 연속 재생
최대 350시간 대기 슬립모드 지원 -> 부팅시간 제거

⑵ 브랜드 정보

① Brand Identity
세계를 선도할 기업으로 발전하려는 기업이념을
반영하여 개발된 코원의 워드마크는 유연성과
단순함의 시각적 특징을 기반으로 고객지향성,
전문성, 신뢰성, 화합의 이미지를 바탕으로 디자인되었다. 특히 word mark 안에서 볼 수 있는 두 줄의 라인은 성장과 확산이라는 이미지로서 단단한 느낌을 주는 고딕의 볼드서체와 결합하여 튼튼한 기업과 부드럽고 따뜻한 기업의 이미지를 동시에 나타내고 있다.

②Brand Awareness

(출처: 전자신문(ETNEWS))

2009년 4월 시점, 매출액 기준으로 본 시장 점유율은 아이리버와 삼성전자가 28%, 코원이 22%로 아이리버가 코원보다 5%넘는 시장 점유율을 확보하고 있다. 지난해 압도적인 독주를 보였던 애플이 아이팟 터치의 가격을 30% 이상 인상하여 시장점유율이 하락하는 것으로 분석되며, 코원의 경우 지난해 말 출시된 COWON S9이 월 평균 3만대 이상 팔려나가며 1분기 사상최대 실적을 기록하는데 최대 효자상품으로써 역할을 한 것으로 보인다.

③ Brand Image

- COWON S9은 그 동안 ‘투박하다, 세련되지 못하다’라는 이유로 큰 선호도를 보이지 못했던 코원 제품의 디자인에 대한 인식을 바꿔준 제품이며 터치 형식, ‘Ultimate MP3 Player’라는 콘셉트로 아이팟 터치(i-Pod Touch)의 대항마로 여겨지고 있다.

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MP3,MP3플레이어시장분석,엠피쓰리시장분석,코원기업분석,아이리버기업분석,레버리지분석,재무비율분석,MP3재무분석

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