유로 디즈니의 실패 사례

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2010.02.11 / 2019.12.24
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목차: Ⅰ 서론
1. 회사개요
(1) 디즈니사의 소개
(2) 디즈니사의 CEO
(3) 디즈니사의 경영이념
(4) 디즈니사의 연혁
2. 유로디즈니 개요[사례연구]
Ⅱ본론
1. 테마파크 환경 분석
(1) 테마파크의 정의
(2) 테마파크 시장현황
(3) 유로디즈니의 진출배경
2. 마케팅 전략
(1) 사전마케팅
(2) 개장 후 성과
(3) 실패요인 분석
(4) 후기 디즈니랜드파리 마케팅 전략
(5) 후기 마케팅 시행 후 성과
(6) 실패 후 얻은 결론
(7) 도쿄 디즈니 성공 마케팅
Ⅲ 결론
1. 기업이 나아가야 할 방향과 과제
2. 총체적 결론

본문내용: (2) 디즈니사 CEO
1. 월트 디즈니
성공적인 디즈니랜드 : 끊임없는 뛰어난 창조력으로 세계적 글로벌 기업이 된 디즈니사의 기반을 마련하였으며 특히 애니메이션 제작에서 큰 성공을 거두었다. 모험정신과 도전정신이 뛰어나 첫 장편 애니메이션 영화를 제작하였으며 토키, 화면의 컬러화, 멀티플레인 카메라 등을 가장 먼저 텔레비전에 적용한 사람이기도 하다. 그는 또한 창조력뿐만 아니라 경영적 수완에도 뛰어나, 일찍부터 캐릭터의 상업화가 중요함을 깨달아 그에서 수입을 거둬들였다.(당시로서는 이례적) 선견자명 또한 있어, 그 당시 많은 사람들이 디즈니사에 있어 큰 돈벌이가 되지 않을 것이라고 생각했던 테마파크 건설을 주장하여 건설하였는데 현재 이 테마파크는 후에 디즈니사가 성장하는데 있어 든든한 기반이 되며 세계 각지로 뻗어나가게 된다. 월트 디즈니는 그의 꿈이었던 디즈니 월드의 완공을 보지 못한 채 1966년 숨을 거둔다. 그가 만든 캐릭터들 - 미키마우스를 대표주자로 하여 도널드 덕, 백설 공주와 일곱 난쟁이, 밤비, 덤보, 신데렐라 등은 몇 십 년이 지난 오늘날에도 사랑받고 있다.
디즈니랜드를 만드는 과정에서 실패는 없다고 보여진다.
하지만 형 로이 디즈니와의 불화와 후계자 양성 실패로 인해 사후 회사에 큰 불안을 초래하게 된다.
2. 마이클 아이즈너
3. 로버트 아이거

참고문헌: http://blog.naver.com/yeinschool?Redirect=Log&logNo=50007059839
http:// www.eurodisney.com(유로디즈니 홈페이지)
http://www.disney.com (월트디즈니 공식 홈페이지)
테마파크의 이해 - 김창수, 대왕사, 2007
디즈니의 순수한 거짓말 - 헨리 지루, 성기완 역, 아침이슬, 2001
월트 디즈니사의 미래형 경영 - 론 그로버, 김영사, 1995
디즈니월드성공에감춰진7가지비밀 - 톰 코넬란(2001), 영언문화사
포스트 테마파크 - 네모토 유우지, 박선희외, 일신사, 2000

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