1. 중국시장의 특성
2. 중국의 패스트푸드 현황
3. 중국에서의 롯데리아
4. 중국진출 롯데리아의 SWOT분석과 4P
Ⅳ. 롯데리아의 중국 진출 실패원인 분석
Ⅴ. 향후 방향
Ⅵ. 결 론
본문내용
Ⅲ. 중국의 롯데리아
1. 중국시장의 특성
중국 시장의 핵심적 특징은 중국 특색적 시장 경제 사회주의 시장이다. 중국 시장은 한국과 같은 단일시장의 개념보다는 EU 시장처럼 복수시장으로 이해해야 한다. 이는 중국이 갖고 있는 세계 최대 13억의 인구와 광대한 영토, 이로 인해 비롯되는 각종 사회`문화적인 다양성에 기인한다. 먼저 중국 시장은 한국이나 일본`미국 시장과는 큰 차이점을 찾아볼 수 있다.
첫째, 중국은 시장경제와 관료적 통제가 병존하는 혼합시장이다. 중국 시장은 전혀 어울리지 않는 시장경제의 원리와 사회주의가 교묘히 섞여 있다. 아울러 중국 시장은 개도권 및 선진권 시장의 특성이 혼재도니 과도기적 시장이다.
둘째, 중국은 국가유통에서 시장유통으로 전환된 시장이다. 중국은 1978년 개혁개방 이전에는 국가가 유통을 관리하였다. 각종 상춤에 대한 가격과 물류를 국가가 직접 통제하였다. 그러나, 1978년 이후 이 체제는 일반 시장유통으로 점진적인 확대가 일어나 현재는 전체 유통물량의 95% 이상이 영리 유통기업에 의하여 이루어지고 있다. 다른 나라와는 달리 재래시장과 더불어 초현대 유통업인 하이퍼마켓, 엔터네인먼트 파크, 인터넷 쇼핑몰 등이 동시다발적으로 혼재 되어 있는 시장이다.
롯데리아 & 맥도날드 중국진출 사례분석과 목 : 국제경영학(야)지도교수 : 학 과 : 학 번 : 이 름 : 목 차I. 서 론II. 본 론롯데리아중국 환경중국 전략중국 진출의 문제점중국 진출 후 관리맥도날드중국 환경중국 전략중국 진출의 성공요인중국 진출 후 관리III. 결 론IV. 참고문헌서 론국내에서 일정비율의 시장 점유율을 가지고 있는 기업의 경우 더 많은 수익을 내기 위해서는 원감 절감 혹은 더 높은 시장 점유율을 가지고 있어야 한다.
진출 높은 매출성장률BBQ의 상해 지역 매출액 성장추이2004년 542003년 51 SARS로인한 성장 정체인지도 상승 통한 매출액 및 점유율 급 상승BBQ 매출액 및 점유율 (상해) (단위 : 만불)BBQ 매출액 및 점유율 (상해) BBQ의 상해 지역 점유율KFC18%8%45%29%중국 기업맥도날드BBQChapter 5롯데리아의 중국진출 실패사례롯데리아의 중국 진출 1993. 9. 1 중국 북경진출 합작사 설립1993.10.28 중국 합작 조인1994.11.25 중국 북경 롯데리아 1호점 개점(북경전문점)1997.
진출현황 8제4장 BBQ의 중국시장 진출전략(1) 상해 Targeting의 배경 9(2) 중국진출을 위한 BBQ의 기업분석(SWOT) 10(3) 효율적인 투자방식의 확정 및 파트너 선정 -13(4) 기존 패스트푸드 업체와 차별화 (4P) 15(5) 비비큐의 현재 상해 매출액과 점유율 17제5장 롯데리아의 중국 진출 실패 사례(1) 롯데리아의 중국진출
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hwp (아래아한글2002)
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