[설득커뮤니케이션] 귀인이론-자기 지각과 태도에 대한 감정효과 ,광고에서의 귀인이론 적용

태도변화에 대한 심리학적 접근법을 두 가지 경로 - 중심경로와 주변경로 -로 나눈 뒤, 그 이론들을 새로이 종합하는 모델을 선보였다.페티와 카시오포는 그들의 종합적인 모델에서, 수용자의 태도변화가 어떤 설득 메시지의 내용에 주의하고 그것을 이해평가함으로써 일어나면 중심경로를 통한 태도변화라 칭하고,설득 메시지 그 자체보다는 주변적인 신호, 즉 설득 메시지 내용에 주의하고 지각하는 과정에서의 심신의 편안한 상태나 메시지 수용

R/E/P/O/R/T사회적 영향이론에 관한 연구목 차Ⅰ. 서론1. 태도1) 태도의 정의2) 태도의 3요소(1) 인지적 요소(신념)의 형성(2) 감정적 요소(찬성or 불찬성)의 형성(3) 행동적 요소(행위, 행동의 경향성)의 형성3) 3요소 간의 관계4) 태도와 행동(1) 태도가 행동을 결정하는가?(2) 행동이 태도를 결정하는가? ① Festinger (1957)의 인지부조화 이론 (Cognitive dissonance Theory)② Bem (1972)의 자기지각 이론 ③ 인지부조화 이론과 자기지각 이론의 차이Ⅱ. 사회적 영향

설득의 영향요인, 메시지요인과 설득에 대한 동기적모델, 광고 사례 및 상소문에 나타난 설득적 표현 분석Ⅰ. 개요Ⅱ. 설득에 영향을 주는 요인1. 전달자 요인1) 신뢰성2) 호감2. 전달내용 요인1) 논점의 짜임새2) 반복효과3) 메시지의 외형 4) 지닌 태도와 메시지 내용의 괴리3. 수신자 요소1) 자기관여2) 자존심3) 면역효과4) 인지욕구Ⅲ. 설득에 미치는 메시지 요인1. 공포소구(fear appeal)2. 공포소구시의 인지적 처리 효과3. 공포소구에 있어서 목

대한 그림을 자신의 머리 속에 스스로 그려나간다는 것이다. 무엇이든지, 학문적으로 정의를 내리면 복잡해지고 어려워진다.⑵ 이미지 컨설턴트의 정의“주관적인 개개인의 생각 속에 존재하는 정형화 된 모습”(김은영)“남과 나를 차별화하는 개인 브랜드 전략”(이정숙)-인간관계 -자기PR -언론훈련(media training) -패션감각“따뜻한 카리스마”라는 책(이종선)-커뮤니케이션 -공감능력 -신뢰 -설득력 -겸손 -유머 -인연 -비전⑶ 이미지관리PR커뮤

감정을 담은 감정적 메시지를 이용한 광고가 요즘 많이 등장하고 있다. < 설득커뮤니케이션의 효과 >설득커뮤니케이션의 효과는 커뮤니케이션에 의한 수용자들의 의견과 태도의 변용을 측정하여 밝혀질 수 있다. 설득커뮤니케이션의 효과에 대해서는 학자들마다 의견이 다르다. 배팅하우스는 한 개인이 메시지의 전달을 통해서 다른 개인이나 집단의 행동을 변용 시키는 것 혹은 그 시도라고 보았다. 그는 설득효과에 대한 평가 기준으로 커뮤니케이