[마케팅] 미샤 화장품의 중국시장 마케팅 전략

화장품 브랜드와 비교하여) 제품력에도 불구하고 상대적으로 저렴한 가격대라는 기존의 이미지 강점을 잃고 브랜드의 아이덴티티가 불분명한 상태였다.2007년 당시 라네즈는 이미 중국 상하이와 홍콩, 싱가포르, 대만 등 아시아 각국의 유명 백화점에서 글로벌 브랜드들과 나란히 어깨를 같이 하며 성장해 나가고 있는 상태였다. 특히 중국의 경우 시장 진출 5년 만에 손익분기점을 돌파하며 흑자를 내기 시작했는데, 여기에는 라네즈의 성장이 큰 몫을

중국의 고소득층 소비자2.1 고소득층 소비자의 정의2.2 고소득층 소비자의 특징과 소비성향3. 중국의 화장품 산업동향4. 중국의 남성화장품 시장분석4.1 중국남성들의 화장품에 대한 관심 증가4.2 중국의 남성 화장품 시장 현황5. 남성화장품의 중국시장 진출현황5.1 미샤옴므5.2 기타 브랜드6. 진출전략 - 맨스튜디오6.1 맨스튜디오의 소개6.2 맨스튜디오의 진출방식 설정6.3 맨스튜디오의 SWOT 분석6.4 STP 분석에 따른 목표시장 설정6.5 마케팅 믹스

마케팅을 펼치고 있다. 에이블C&C는 지난 2000년 브랜드 ‘미샤’를 출시하면서 저가 화장품 성공 신화를 창조했다. 미샤는 저가 화장품의 대명사로 통했다. 인터넷 판매에 의존하던 벤처업체 에이블C&C는 2004년 매출 1천억 원을 넘기면서 화장품 업계 3위에 오르기도 했다.에이블C&C가 시장 1위 자리를 내준 것은 경쟁 전략에 실패한 탓이다. 초기 성공 신화에 안주하다가 제품이나 마케팅 부문에서 차별화에 실패했다. ‘저가 화장품’이라는 이미지에서

미샤의 중국진출과 그 전망중국 지역학의 이해 C조목 차1. 미샤의 현황2. 중국의 화장품 시장3. 미샤의 마케팅 전략4. 중국에서의 구체적 사례5. 타 기업과의 사례 분석6. 위기관리와 대처7. 결론 및 전망1. 미샤의 현황MISSHA란?미샤의 어원 우연히 미국 첼리스트 ‘ 미샤 마이스키(Mischa Maisky) ’가 연주한 드보르작 첼로 협주곡을 들으면서 브랜드에 대한 영감을 얻어, 브랜드명을 따오게 되었다. (영문 표기법은 다름.)미샤의 주요연혁2000

시장 확대를, 중국과 동남아시아 등 개발도상국에서는 품질 우위를 통한 시장 확대를 노리고 있다. 그러나 아시아 지역을 제외한 유럽, 북미, 남미 등 잠재적으로 높은 가능성을 지니고 있는 시장으로 진출하는데 마케팅 활동 부족과 차별화된 전략의 부재와 같은 이유로 시장이 확대되는데 어려움이 따르고 있다. 해외시장 진출 시 각 국가별 특수한 문화와 생활양식, 상거래 관습 등을 고려한 맞춤형 전략을 수립하지 못한다면 국산 저가화장품 브랜드