[스타마케팅]스포츠스타와 미디어, 스포츠스타와 집단정체성, 스포츠스타와 팬덤, 스포츠스타와 광고모델, 스포츠스타와 마케팅 및 스포츠스타마케팅의 정의, 스포츠스타마케팅의 사례, 스포츠스타마케팅의 효과분석

및 개선방안1. 결론2. 개선방안- 정부- 가정 및 기성세대- 소속사- 청소년Ⅳ. 팬덤문화 조사의 한계점Ⅴ.참고문헌Ⅰ. 서론1. 주제선정 동기와 연구의 필요성 팬덤문화는 단순히 청소년이 아이돌을 좋아하는 문화가 아닌 팬덤문화에 대한 이해 없이는 대중문화를 설명을 할 수 없을 정도로 막대한 영향력을 발휘하고 있다. 현재 의류뿐 아니라 화장품, 음식, 게임, 전자제품 등 거의 모든CF에는 아이돌스타가 모델로 활약하고 있으며, 이러한 광고

대중의 구매 욕구에 대한 인식;미디어 속 연예인의 영향에 노출된 대학생 FGI 중심으로 1. 서론2. 스타의 정의와 우상화1) 스타의 개념과 정의2) 스타 우상화3. 스타광고와 모방1) 연예인 이미지를 통한 광고효과2) 연예인 이미지와 청소년 모방 4. 아우라 이론5. 연구문제 및 연구방법1) 연구문제2) 연구방법6. 결과분석1) 연예인이 대중의 구매행위에 미치는 영향2) 연예인과 브랜드 이미지와의 관계7. 결론참고문헌1. 서론미국 뉴욕타임

정의연예계나 스포츠 계의 팬 집단(large group of fans )가리키는 말인데, 스타덤(stardom)과는 대응되는 개념으로서, 팬덤이란 fan 이란 단어와 세력범위를 뜻하는dom이란 단어가 합쳐져 생긴 말이다. 열광적인 팬 집단 의식으로도 쓰인다. 이러한 팬덤은 특정 연예인등을 열렬히 지지하고 후원하기 위하여 결성된 모임인 팬클럽을 매체로 하여 스타의 사회적 동반자이자 행동 전위대로서, 그리고 그 자체로 거대한 수요를 창출하고 유지해내는 주체로서

스포츠를 매개로 교류하고 있다. 축구, 농구, 테니스 등의 스포츠 종목은 세계적인 팬덤을 형성하며, 국경을 넘어선 경제적 성장과 문화적 교류를 촉진하고 있다. 스포츠 스타들은 국제적인 유명세를 얻고, 글로벌 스포츠 리그는 막대한 자본을 동반하며, 스포츠 산업의 세계화는 다양한 기회를 제공하고 있다. 그러나 이러한 세계화는 이면에 소외된 집단을 발생시키는 문제를 포함하고 있다. 글로벌 스포츠 리그와 대규모 이벤트는 주로 선진국과 대도

집단이 영향을 미치며, 개인적으로 사용되는 필수품인 경우 준거집단의 영향력이 가장 적게 미친다고 분석해 보았다. 청소년들의 소비행태에 영향을 주는 문화적인 요소로서, 두 번째 큰 흐름으로는 Behavioral modeling이다. 다른 사람이 행동하는 것을 봄으로써 학습되는 것으로, 모델이 행동하는 것을 따라서 한다는 의미에서 modeling이라고 한다. 청소년은 주로 또래집단에서 친구들이나 미디어를 통한 연예인들의 행동을 보고 학습을 하며, 따라서 그들