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목차: Ⅰ. 개요

Ⅱ. 라이센싱(라이센스)과 로열티

Ⅲ. 라이센싱(라이센스)과 스포츠

Ⅳ. 라이센싱(라이센스)과 스포츠마케팅
1. 스포츠 마케팅으로서 라이센싱의 의의
2. 국내 스포츠 라이센싱 사업의 현황
3. 미국에서의 상표 Licensing 산업 현황
4. 미국의 스포츠 라이센스(License) 제품 시장동향
5. 스포츠 관련 상품화 가능한 자산의 라이센싱
1) 상품화 자산과 제품의 매치
2) 상품화 자산의 법적토대

Ⅴ. 라이센싱(라이센스)과 지적재산권

Ⅵ. 공공연구기관의 기술라이센싱 내용

Ⅶ. 공공연구기관의 기술라이센싱 모형
1. 선불금의 존재
2. 기술이전 환경과 기술료
3. 선별기준
4. 보상체계

참고문헌

본문내용: 우리 나라의 스포츠 산업의 잠재 성장발전을 고려하고 보다 우수한 라이센싱 제품의 개발과 판매를 위해서는 보다 활성화된 질적 양적 연구가 빈번해야 될 것으로 사료된다. 연구자는 종목별 라이센싱 제품의 시장 규모와 판매 추이 그리고 구매자의 특성에 맞는 상품 개발과 촉진 등의 연구가 선행되어야 할 것이라고 주장한다.
미국의 경우 4대 메이저리그의 라이센싱 제품의 판매액수가 30억불이 넘어서고, 미국 대학 스포츠 라이센싱 제품의 판매량 이에 못지 않은 현실을 감안 할 때 우리 나라도 시장 규모는 적지만 우리 시장에 적합한 라이센싱 제품의 시장 제공과 적극적인 판촉 활동을 통한 매출액의 증대로 인한 관련 산업의 활성화가 이루어져야 한다. 라이센싱에 대한 개념 중심의 연구보다는 시장 중심의 시장성 분석, 고객 개발, 상품 개발, 마케팅 전략, 홍보 및 광고 방안, SP과 이벤트 등 촉진과 관련된 연구가 시급하다.
스포츠 제품의 구매자들을 대상으로 제품이나 브랜드의 충성도 그리고 만족도 등에 대한 연구가 활발히 진행되고 있으나, 보다 현실적인 마케팅 전략으로써의 4P 전략에 대한 연구가 보다 더 구체적이고 현실적인 측면을 고려하여 활발히 진행되어야 할 것이다.
또한, 라이센싱 계약과 권리에 대한 연구와 법적 보호와 보장 등에 대한 법 제도에 대한 연구의 진행으로 관련 업계의 실재적인 도움이 될 수 있는 연구들도 많이 요구된다. 무엇보다도 참신한 아이디어와 완성도 높은 제품 경쟁력을 갖춘 고부가 상품을 개발하여, 낙후된 국내 라이센싱 산업에 활기를 불어넣어 줄 수 있는 연구들이 보다 포괄적이고 종합적으로 연구되어야 할 것이다.
부각 받고 있는 스포츠 산업인 라이센싱에 관련된 후속 연구는 무엇보다도, 국내 프로 스포

참고문헌: ○ 김명구(2005), 국내 스포츠 스폰서십의 연구동향과 향후 과제, 경희대학교 체육대학원 스포츠 산업학과, 석사
○ 신영락(2000), 스포츠 자산의 라이센싱에 관한 연구, 국민대학교, 석사학위 논문
○ 이인종(2002), 특허법개론, 법연출판사
○ 천용태(1998), 산업재산권 라이센스 전략에 관한 연구, 미간행 석사학위논문, 서울시립대 도시행정 대학원
○ 프레드릭 F.라이히헬드(1997), 로열티 경영, 세종서적
○ 황의창(2001), 지적재산권법
○ 한남희(2003), 황금 알을 낳는 라이센싱 사업 아직 늦지 않았다, 월간스포이스

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