[이벤트마케팅] 아디다스 adidas의 마케팅활동에 대한 프로모션 제안

아디다스는 품질만으로 스포츠 시장을 장악했다. 아디다스 특유의 3선은 체육인들뿐 아니라 일반인들에게 선망의 대상이었다.특히 축구 종목에서는 아디다스를 신지않는 프로 선수는 찾아볼 수 없을 정도였다. 아직까지도 아디다스는 축구화 시장에서는 나이키에 앞서있다.2) 마케팅의 승리 나이키TV에서 혹인 지면에서 나이키 광고를 보노라면 그들의 막대한 물량에 놀라고, 그 아이디어에 다시 한 번 놀란다. 나이키는 늘 새로운 아이디어로 광고업

마케팅 활동의 효과성과 효율성이 떨어졌다. 다시 말해 마케팅 투자 대비효과(ROI)가 떨어지게 된 것이다. 이에 따라 마케팅 패러다임이 기능적 혜택에서 감성적, 체험적 혜택으로, 판매에서 고객 관계 관리로, 매스미디어 중심(ATL)에서 이벤트 중심 커뮤니케이션(BTL)로 바뀌게 되었다. 위 변화에 가장 부합하는 마케팅 방법이 바로 스포츠 마케팅이다. 스포츠는 감성적인 특성, 팬들의 스포츠에 대한 관계 지속성, 스포츠 이벤트의 고객 접점성 등 기업들

아디다스 브랜드 마케팅 전략*/68상황분석컨셉도출전략제언목차*/68스포츠 산업은 어떠한 산업입니까상황분석 l 스포츠 산업의 정의스포츠 산업스포츠 용품스포츠 시설스포츠 강습스포츠 경기 및 이벤트스포츠 산업은 스포츠 활동에 필요한 용품과 설비, 스포츠 경기, 이벤트, 강습 등과 같은 유 무형의 재화나 서비스를 생산, 유통시켜 부가가치를 창출하는 산업입니다*/68*스포츠 산업은 어떠한 발전 모습을 보이고 있습니까상황분석 l

프로모션(팬사인회, PC통신의 연예관련 IP사업, 음성사서함, 스타 의상판매 등)이 포함되는 광의의 의미로까지 확대되고 있다. 이러한 스타마케팅은 스타와 브랜드 그리고 고객간의 상호작용으로 형성되는데 브랜드는 스타에게 제품협찬과 트렌드제안을, 스타는 브랜드에게 방송출연과 각종 홍보활동, 고객화, 모델화시켜 주고, 또한 스타와 고객간에는 추종과 모방, 동일시에 대해 유행이나 희망을, 브랜드와 고객간에는 스타에 대한 대리충족과 다양

마케팅의 위력을 실감하고 각종 스포츠 행사에 공식스폰서로서 활동하거나, 매스미디어를 적극적으로 이용하여 기업의 이미지를 높이는 데 주력하고 있다. 월드컵 마케팅이 다른 이벤트나 프로모션과 다른 점은 월드컵 기간을 전후해서 월드컵 공식후원업체들의 광고, 판촉에 투자하는 비용이 크기 때문이다. 공식후원업체들은 월드컵 참여를 단순한 이벤트 후원이 아니라 브랜드에 대한 투자라고 생각한다. 21세기는 브랜드 사회라고 할 만큼 브랜드