[광고전략] 컨디션의 IMC전략 -제품수명주기에 따른 IMC전개

수명주기에 따른 브랜드 개념-이미지를 확립하고 변화시키는 계획을 가지고 이를 위한 마케팅활동을 계획하여 관리해야 한다는 개념 (박충환교수)제5장 통합마케팅 커뮤니케이션 1. IMC란 무엇인가? 한국을 비롯하여 여러 아시아 국가들은 몇 년 전 경제 몰락의 위기에 직면하게 되었다. 이로 이해 커뮤니케이션의 필요성은 여전히 존재함에도 불구하고 광고비가 많이 삭감되었다. 이러한 위기 속에서도 다양한 커뮤니케이션 방법을 활용한 회사들은

IMC(Integrated marketing communication; 통합 마케팅 커뮤니케이션)1. 상품or가격이 중심이 아니다. 고객과 가치 중심이다.2. 다양한 접점들(광고로 대표되는 전통적인 매스미디어뿐만이 아니라)을 최대한, 그리고 일관성 있는 통합된 전략으로 활용하는 의사소통을 통해 목적을 달성한다.3. 고객들을 하나의 집단, 즉 몰개성인 하나의 단위로 이해하는 것이 아닌, 고객 한 명 한 명에게 가치를 부여해 마케팅 목적을 달성하고자 한다.4. 뉴미디어를 포함. 새로운

제품이 출시돼 이미 건강지향적인 소비자의 수요층을 확보. 탈산소우유, 저 콜레스테롤우유, 유당 소화 장애 소비층을 위한 우유, 면역우유 등에 대한 연구가 활발히 전개. 2) 우유 구매를 촉진시키는 동기부여의 약화 여성들의 사회 진출로 인해 외식 문화가 발달하여 우유의 산업에 큰 타격을 미쳤다. 이런 상황에서 우유의 구매를 이끄는 동기가 필요. 강한 브랜드 이미지를 형성하여 그 브랜드의 구매를 유도. 3) 다양한 상품의 부재 소비자들의 Need

전략으로 볼 수 있는데 가격을 낮트는하여 엄청난 투자로 신제품을 출시하는 것으로 시장규모가 크고 잠재적 매될이 강할 때에 나타난다. 성장기에는 차별화 된 광고 전략에 의한 브랜드 이미지 메이킹에 주력했는데 한국인의 정서를 파고들어 철저한 대중, 서민 드링크로 포지셔닝 하였다. 시장점유율의 극대화를 위해서 집중적인 유통구조를 확보하고 제품 확대와 서비스 보증을 제공하고 있다, 최근에는 제품수명주기의 성숙기라고 볼 수 있는데,

전략을 사용하는 경우도 있다. 기업이 커뮤니케이션 전략을 사용하는 구체적 목표는 정보제공, 매출확대, 제품의 위치 정립 그리고 판매의 안정화 등이다.첫째, 커뮤니케이션 전략의 첫 번째 목표는 정보제공이다. 커뮤니케이션의초기단계로 제품의 공급이 부족한 시기 에는 대부분의 광고는 대중에게 그 제품의 구입 가능성을 알려주기 위한 것이다. 오늘날 광고의 가장 많은 부분을차지하는 것이 정보제공 광고이다. 신문광고의 많은 지면이 소