[소비자 행동] 최고의 광고와 최악의 광고 분석

광고는 소비자들로 하여금 물질적인 것의 추구에 집착하게 만든다고 주장하고 물질적인 것의 소유가 삶의 행복과 즐거움을 제공하는 것처럼 소비자들을 조작한다고 말한다. 이러한 광고의 물질주의 조장 사례는 LG카드사의 광고에서 쉽게 찾아 볼 수 있다. 이 광고에 등장하는 인물은 LG카드를 사용함으로써 남보다 앞서 나가고 자신 있는 생활을 할 수 있다는 것을 보여주기 위해 여러 가지 행동들을 파노라마처럼 보여준다. 이 과정에서 주인공은 자신

소비자로 바라보는 시각도 있으며 반대로 소비자를 감성적이고 쾌락적으로 보는 시각도 있다. 이러한 이성적 소비자와 감성적 소비자의 관점을 내포하고 있는 각각의 광고물 유형을 각각 찾아 그 이유를 별도의 A4 용지에 200단어 내외로 설명하라. (15점) ( 감성적 소비자 : 유한킴벌리의 ‘좋은느낌’은 소비자를 감성적이고 쾌락적으로 보고 있다. 생리대라는 제품의 특성상 소비자의 이성적이고 논리적인 제품에 대한 분석보다는 제품 사용시의 감

광고에서 김정화의 어정쩡한 무대매너부터 노래까지 무엇 하나 어울어지는 것이 없어서 최악의 cf로 꼽히기도 했다.1. 광고가 모델의 이미지를 깎아 내린다.3. 사채광고“좋아하는 연예인들이 하나 둘 사채 광고에 나오는 것을 보고 실망을 금치 못했다”“돈이면 어떤 행동이든지 다하는 이들이 한심하다”최근 A급 탤런트들의 잇따른 사채광고 등장으로 소비자들을 현혹시키고 있다는 비난이 일고 있다.국내 최고 배우에게 주는 영화 한편 개

최고가의 주유소와 100원 이상의 차이를 보이고 있다.② 더블 혜택 및 경품행사S-Oil 제휴카드 할인은 물론 롯데멤버스와 S-Oil 포인트를 이중으로 적립해준다. 주유 신용카드로 30-40원의 추가 할인혜택 및 롯데멤버스 적립까지 이루어 진다면 소비자가 느끼는 기름값의 체감가격은 더 내려갈 것이다. 아울러 행복드림 주유소 오픈을 기념한 행사로 당일 5만 원 이상 주유시 선착순 1천 명에게 라면(5입)과 무료세차권을 증정하고 5월 한 달간 5만 원 이상 주

소비자의 독특성 욕구와 소비행동: 구매목적과 상품유형과의 상호작용」, 『한국심리학회지: 소비자, 광고』 2005년, 제6권 제2호.8. 김재휘․ 김태훈․ 전진안, 「체면이 비계획적 상향소비에 미치는 영향」, 『한국심리학회지: 소비자, 광고』 제9권 제2호, 2008년.9. 윤찬영, 「사회복지법에 나타난 신자유주의 경향」, 『상황과 복지』 제 12호, 2002년, .10. 박종민․ 조민영, 「신자유주의 정부역할에 대한 태도」, 『한국행정학회 학술대회 발표논문집