[디자인] 냉장고 광고 분석

분석-소비자 특성에 따른 분류-1)지리적 변수 수도권에 사는 사람들이 지방에 사는 사람보다 새로운 제품에 대한 관심도가 높고 접근이 용이하다는 특성이 있다. 지방 사람들이 기능을 중시한다면 수도권 사람들은 디자인을 중시하는 경향이 더 높은 편이며, 또한 브랜드 이미지에 따라 구매욕구의 변화가 더 크다는 특징이 있다.2) 인구통계학적 변수나이 - 30대전자가전이라는 제품이 대부분 주부들이 사용하는 것들이라 타겟을 주부로 잡고 광고

광고 및 PR전략③ 문화마케팅④ 온라인 마케팅⑤ 현실 적응 마케팅(적시 적소)2.환경분석-가전시장의 현황3.SWOT분석4.팀에서 제시하는 마케팅전략(1)마케팅목표-① 신뢰마케팅② 고급화마케팅③ 고객 맞춤형 마케팅④ 제휴 마케팅(2)STP(3)4PⅢ.결론Ⅰ.서론(기업선정배경)요즘 TV나 다른 여러 매체들의 가전제품 광고를 보면 대부분 본래의 기능뿐 아니라 색상, 디자인 등의 인테리어를 생각하고 그에 따른 기능들을 첨가하고 있는 것을 볼 수 있

디자인지향시각적기능중시중산층특정브랜드지향특정브랜드(기업) 신뢰중산층.고속득층명품지향외국브랜드 중시.고급브랜드 선호고소득층S T P 분석Segmentation가계부형-계획적 소비,비브랜드연령별 – 30대(201%)직업별 – 사무/기술직(18.1%)소득수준- 100~190만원(21.4%)고품격 생활가전 구매의향 (82.8%)구매 시 드럼세탁기 구매의향(46.2%) 냉장고 구매의향(39.7%)하우젠 광고인지도(70.9%) 광고 호감도(70.9%) 비호감도(10.5%)

냉장고 = 딤채’만도 공조가 아닌 브랜드로 시장 공략브랜드파워성공적인 마케팅 촉진전략1.기업소개2.딤채 마케팅 전략3.소비자행동4.광고5.현시장상황사회적,환경적 접근-주방 가전제품 필요주부가사노동 탈피욕구신거주문화 정착(APT, 빌라 등)가정내 주부 결정권 향상소비자 요구소비자행동 바탕으로 한 성공요인 분석독창적 기술의 신상품 요구유통시장 개방가전 제품 수요 포화가정내 주부 결정권 향상주방 가전제품 필요자주

냉장고와 경쟁을 이룰만한 가전제품이 아직 없는 시장이다. 2).4Pproduct : 한국의 독자적인 김치 냉장고베트남에 경쟁업체가 없음음식이 상하기 쉬운 베트남의 날씨에, 신선도를 유지시킬 수 있는 제품베트남에서는 사치품price : 부유층을 타겟으로 하는 사치품인만큼 고가정책place : LG의 인지도가 가장 높은 수도 하노이를 중심으로 시작promotion : LG브랜드를 중심으로 광고를 하며 시장침투중산층을 중심으로 광고 마케팅, 4. 무역수출절차1) 사업