삼성의 글로벌 전략을 위한 스포츠 마케팅 -첼시 후원을 통한 영국 시장 진출

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목차: 1. 스포츠 마케팅이란
1) 스포츠 마케팅의 정의
2) 스포츠 마케팅의 종류
3) 스포츠 마케팅의 효과

2. 국내 기업들의 스포츠 마케팅

3. 삼성의 스포츠 마케팅
1) 삼성에게 있어 스포츠 마케팅이란
2) 삼성의 스포츠 마케팅 활동
3) 삼성의 스포츠 마케팅 효과

4. 삼성과 첼시의 제휴 배경
1) 제휴과정
2) 삼성의 배경
3) 후원계약 당시 첼시의 현황
4) 첼시 후원을 통해 얻는 삼성의 광고효과

5. 삼성의 첼시 후원 이후 변화
1) 삼성 브랜드
2) 삼성 전자 제품
3) 삼성 휴대폰

6. 첼시 후원의 한계점
1) 한계점
2) 나아갈 방향

7. 시사점 및 결론

*참고자료*

본문내용: ③ 소비자들의 높은 광고 수용성

일반 방송 매체에서의 광고는 광고라는 것을 인식하여 부담감을 갖는 반면 스포츠 마케팅은 편안한 상태에서 소비자들이 스포츠 관람하면서 입간판이나 선수 유니폼의 광고를 광고라 인식하지 않고 자연스럽게 받아 들 일 수 있다.

④ 장벽을 초월하고 뛰어넘는 마케팅

세계적인 기업 이미지와 브랜드 이미지 구축을 위한 일환이 된다.

⑤ 스포츠가 주는 긍정적인 이미지

스포츠의 이미지 및 스포츠에 대한 관심을 기업 커뮤니케이션의 목적에 이용할 수 있다는 것이다.

⑥ 스포츠 마케팅을 통한 광고의 특수성

기존의 커뮤니케이션 장벽을 피해 나갈 수 있다는 점이다. 이것은 방송법 또는 언론 법에 나타나 있는 각종 규제 - 프로그램과 광고의 명확한 구분, 광고의 표시규정, 간접광고의 금지, 시간 별 광고 방송의 금지 등을 비껴나갈 수 있다는 것이다.

⑦ 경쟁사간 우위

- 스폰서 쉽이 제공하는 다양한 형태와 특성을 통해 경쟁에서 우위에 설 수 있다는 점이다.
- 특히 독점권(예를 들어 타이틀 스폰서 쉽)을 확보할 경우 다른 경쟁사를 제압할 수 있는 유리한 위 치를 차지할 수 있다.

2. 국내 기업들의 스포츠 마케팅

삼성과 현대∙기아 자동차, LG, SK, 포스코 등 국내 주요 대기업들은 스포츠 마케팅을 핵심 홍보 전략으로 활용하고 있다.

1) 삼성
올림픽과 월드컵 등의 대형 국제 경기에서 유럽축구클럽 첼시, 승마, 하키, 골프, 레슬링, 태권도 등 비인기 종목에 이르기까지 가장 발 넓은 후원활동

2) LG
97년부터 매년 중동, 중남미, 아프리카의 축구강국이 참가하는 ‘LG 컵 축구대회’ 열어 옴.
영국의 리버풀, 프랑스의 올림피크 리옹 후원(2004년부터 연 약 240억원의 홍보효과)

3) 현대 ∙ 기아차

참고문헌: 삼성 홈페이지(http://www.samsung.co.kr)
삼성경제연구소(http://seri.org)
스포츠 마케팅(전호문, 김용만, 박세혁 저)
헤럴드경제 2005.04.26 <삼성전자 유럽스포츠마케팅 올인>
한겨례 2005.04.29 <주요기업 스포츠마케팅 대격돌>
매일경제 2005.04.29 <삼성전자, LG전자 유럽서 축구마케팅 격돌>
디지털타임즈 2006.11.14 <삼성, 대형 모니터 영국 신공항 공급>
서울경제 2005.11.21 <[글로벌 브랜드를 만들자]”짧은 기간에 가장 효과적>
조선일보 2006.02.21 <삼성전자 ‘첼시 효과’ 희색>
문화일보 2006.09.11 <삼성로고 1.1cm 더 위로” 6개월 줄다리기>
헤럴드경제 2006.12.21<[삼성전자 글로벌 경영 어디까지 왔나]친근한 브랜드로’with 삼성’ 메아리>
연합뉴스 2007.01.06 <삼성-첼시, 영국서 ‘2007년 빛낼 톱 10 브랜드’에 선정>
매일경제 2007.01.22 <[삼성] 글로벌전략, 스포츠 마케팅>
디지털타임즈 2007.01.25 <세계 가전 ‘스포츠 마케팅’ 열전>
조선일보 2007.02.01 <휴대폰 TV…영국인 생활은 Made in Korea>
주간한국 2007.02.01 <삼성전자, 잘나가는 맨유에 “속타네”>
아이뉴스 2007.02.23 <삼성그룹, ‘세계스포츠시장’도 품는다...동계올림픽, 세계육상대회 유치전 지원>
세계일보 2007.03.13 <세계인 오감을 잡아라...삼성전자 ‘맞춤전략’효과 만점>
헤럴드경제 2008.01.31 <삼성휴대폰 ‘성장ㆍ수익성’ 두토끼 노려라>
매일경제 2008.02. 24 <[스포츠로 신시장 연다] 브랜드가 뛴다, 글로벌을 향해…>
문화일보 2008.05.22 <첼시는 졌지만 삼성전자는 웃었다>
내일경제 2008.05.30 <글로벌기업 성패, 브랜드 관리에 달렸다>

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