[심리학]관광 심리학(지각과 행동)에 따른 마케팅

관광자의 행동결정에 영향을 미치는 요인에는 인간의 지각, 학습, 성격, 동기, 태도, 집단 등이 있다. 이러한 요인들은 서로 복합유기적으로 작용하여 관광행동을 가능케 하는 역할을 한다. 그 중에 본 레포트에서 다루고자 하는 것은 성격적 요인, 그 중에서도 소비자의 생활형태 - 라이프스타일에 따른 관광행동이다. 소비자가 어떠한 생활형태를 추구하고 있는가에 따라 관광의 목적, 장소, 소비의 기준이 정해지며, 이에 대해 분석하고 연구함으로

따른 20대 여성의 관광행태를 분석함으로서 여행상품이나 기획에 대한 마케팅적 요소를 발견하여, 그들의 만족도를 극대화하기 위한 전략적인 요소를 파악하고자 하는데 있다. Ⅱ. 본론1. 선행연구의 분석위 주제(여성의 관광 행태에 대한 준거집단의 영향)에 관한 연구 논문을 사전 분석한 결과, 기존 논문에서는 여성의 관광행동과 준거집단 두 요소간의 상호관계에 관한 연구는 아직 진행되지 않고 있음을 확인하였다. 그동안 준거집단과 관광행태

관광객, 구매행동과 아동, 구매행동과 인터넷 및 오프라인, 구매행동과 의복, 구매행동과 이미지 분석Ⅰ. 개요Ⅱ. 구매행동과 외식업Ⅲ. 구매행동과 마케팅1. 시장세분화와 표적시장 선정2. 마케팅믹스 전략1) 상품구색(merchandising)전략2) 상점 선택의 동기부여 전략3) 광고․촉진전략4) 점포개성의 이미지전략Ⅳ. 구매행동과 외국인관광객Ⅴ. 구매행동과 아동Ⅵ. 구매행동과 인터넷 및 오프라인1. 인터넷 구매행동1) 노출2) 주의3) 지각4) 반응5)

마케팅의 상호행동티아부(J. W. Thibaut)와 켈리(H. H. Kellyey)는 “대인간 관계의 본질은 상호행동”이라고 하였다. 그리고 그는 상호행동이란 쌍방적 관계에 있어 파트너들의 행위에 영향을 미치면서 서로 의사소통을 하는 것이라고 하였다. 따라서 상호행동이란 파트너들이 상대방에게 영향을 미치는 행위를 공동으로 실행하고 있는 상황이라고 할 수 있다. 이러한 상호행동은 개인내부의 욕구나 동기 및 경험 등에 의하여 나타날 수도 있고, 개인외부의

심리학에서 자주 다루어지는 것과 같은 ‘적극적 정보 수집자’가 아니라, 광고 정보의 수용에 있어서 수동적이며 또한 광고의 영향을 받으면서 브랜드를 선택하는 소비자상을 그 안에 포함하고 있어야 한다.。‘태도’에 이르기까지의 여러 가지 매개 변수를 고려해야 한다.。나아가서는 ‘지각’이나 ‘기억’의 차원도 영향 과정에서 채용해야 한다.。근래의 소비자 행동론에서 명확하게 된 것처럼 구매 뿐만 아니라, 구매에 이르는 과정, 또는