[국제광고홍보] 마티즈 커뮤니케이션 전략 기획서

홍보4). 진에어 STP분석 – S : 소비자 & 시장 분석– T :　연령대 선택– P : 안전과 고급 신비스러움5). 진에어 마케팅 컨셉6). 진에어 IMC 전략진에어 기존 커뮤니케이션 분석 - ATLATL - CFBTL - 옥외광고BTL – 인터넷 배너광고BTL – 스마트폰 어플리케이션 1). 산업분석국내노선 적자서비스 중시(기내서비스,비행시각)가격에 민감(파격적할인 vs 서비스)적은 항공수요(좁은국토, 육상수단 발달)Infra 미흡(공항, 시설)단거리 국제노선LCC 선호경향

커뮤니케이션 기획최근에는 소비자 역할에 대한 인식이 높아지면서 기획안을 수립할 때도 철저하게 소비자 입장에서 이루어진다. 통합적 마케팅 커뮤니케이션(integrated marketing communication: IMC)에 기초한 기획안을 설명하기 전에 먼저 IMC를 살펴보자.1) IMC란?1989년 미국 광고 대행사 협회의 요청으로 단 E. 슐츠(Don E. Schultz)는 IMC를 다음과 같이 정의했다. 다양한 커뮤니케이션 분야(광구 판촉, 홍보 등)의 전략적 역할을 평가하고 이들을 종합적으로 조합

광고에 대한 이미지가 좋다 • 외환업무 / 무역금융 업무능력이 뛰어남• 국제 금융시장과 연계능력이 뛰어남• 통합관리가 뛰어나다는 평가를 받음• 브랜드네임에서 확보된 외국과의 유대성, 연관성• 은행 인지도가 낮다. (최초 상기도)• 점포수가 적어 이용 편리성이 떨어진다.• 일반 은행 이용자들에게 외환 취급은행이라는 • 이미지가 고착화 되어있다.기회위협• 글로벌화로 인해 국제 금융권의 확대로 시장수요가 확대• 외국 금

전략 1. IMC 전략2. 매체전략항공사 광고의 계절성4,0003,5003,0002,5002,0001,5001,000500-Jan-0Feb-00Mar-0Apr-0May-0Jun-0Jul-00Aug-00Sep-0Oct-00Nov-0Dec-00Jan-01Feb-01Mar-01Apr-01May-01Jun-01Jul-01Aug-01Sep-01Oct-01Nov-01Dec-01Jan-02Feb-02Mar-02대한항공아시아나항공사 전체(단위: 백만)< Source: KADD 광고비자료 >• 전체적으로 새봄이 시작되는 3월경과 여름 성수기 직전에 광고가 집중되는 특성을 보인다.• 항공사 광고의 대부분이 대한항공과 아시아나 항공의 광고

커뮤니케이션 전략매체 전략상황분석시장경쟁사소비자상품타이어로 인한 사고 사례 2교통안전진흥공단 : 타이어 파손, 치사율 높아자료 : 교통안전진흥공단커뮤니케이션 전략communication광고목표상황분석커뮤니케이션 전략매체 전략TVRadioNewspaperOutdoorOnlineMain - 타이어에 대한 인식 변화Sub – 한국타이어 자체의 위상 홍보안전과 타이어의 관련성을 인식시켜 소비자들이 타이어에 관심을 갖도록 한다.Target상황분석커뮤니케이션 전략