크리스피 크림 도넛 마케팅사례 조사

등록일 / 수정일
페이지 / 형식
자료평가
구매가격

2010.01.27 / 2019.12.24
14페이지 / doc (MS워드 2003이하)
평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
1,100원

다운로드장바구니

Naver로그인

Kakao로그인

최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.

자료평가하면 구매금액의 3%지급!

추천 연관자료

목차: 목 차

1. ‘크리스피 크림 도넛’ 브랜드 개요

2. ‘크리스피 크림 도넛’의 종합적 환경 분석
(1) 거시적 환경 분석
(2) 시장 분석
(3) SWOT

3. ‘크리스피 크림 도넛’의 STP 분석
(1) S (Segmentation: 시장세분화)
(2) T (Targeting: 타겟팅)
(3) P (Positioning: 포지셔닝)

4. ‘크리스피 크림 도넛’ Marketing Mix 7P 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
(5) Physical evidence
(6) People
(7) Process

5. 분석에 대한 평가 및 제언

본문내용: 2. ‘크리스피 크림 도넛’의 종합적 환경 분석
(1) 거시적 환경 분석
1) 경제적 환경
도넛을 소비하는 주 소비계층인 젊은 여성들의 경제력이 증가하면서, 도넛을 식사대용 또는 간식용으로 구매하는 탄탄한 소비층이 형성되었다.
2) 자연적 환경
환경 오염, 지구 온난화 등에 대한 우려가 증대되면서, 환경 보호를 중시하는 기업으로의 변화를 요구하는 등 기업의 사회적 책임에 대한 압력이 증가하고 있다.
3) 인구 통계학적 환경
1인 가구가 증가하면서, 아침 혹은 저녁 등을 혼자 간단히 해결하고자 하는 수요가 증가하였고, 이를 통해 도넛에 대한 탄탄한 소비층이 형성되었다.
4) 문화적 환경
해외 여행이 증가하고, 미국 드라마 등을 통해 서구 문화에 익숙해 진 소비자들이 늘어나면서, 도넛을 찾는 소비자 층 역시 확대되었다. 또한, 최근에는 도넛 또는 디저트가 식사를 대체하는 문화가 확산되고 있다.
5) 정치적 환경
식품 안전성에 대한 정부 정책의 강화에 따라, 유통과정 및 매장의 엄격한 관리를 통한 위생적인 식품을 제공해야 한다.
6) 기술적 환경
인터넷 등을 통한 효과적인 바이럴 마케팅이 가능하게 됨에 따라, 홍보 비용의 절감이 가능해졌다.

(2) 시장 분석
1) 산업수명주기
도넛 시장은 최근의 경기 침체에도 불구하고 매년 30~40%대의 높은 성장률을 기록하고 있다. 식품외식경제 자료에 따르면, 2008년 국내 도넛 시장의 규모는 3,800여억원으로, 2007년의 2,830여억원에 비해 34% 증가한 것으로 나타났다.

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

회원 추천자료

절충 이론 관점에서 본 Lexus의 미국 진출 사례

조사한 뒤 그들이 원하는 차를 생산할 수 있었으며, 또한 따른 운송비, 세금 절감, 원자재 조달을 미국이나 캐나다 등지에서 바로 쓸 수 있기 때문에 전체적인 비용절감 효과를 가져왔다. 여기서 추가할 것으로 현지인들을 고용 했던 이유는 그들은 자동차 생산에 아무것도 몰랐고 그들을 새롭게 교육함으로써 생산과정 에서의 실수를 줄이는 게 한번 이라도 자동차를 생산해본 사람을 교육해 실수를 줄이는 것 보다 확률적으로 더 높을 것이라는 Toyota

입소문 마케팅(바이럴 마케팅)의 향후 전망, 입소문 마케팅(바이럴 마케팅) 사례 분석, 입소문 마케팅(바이럴 마케팅)의 본질 및 패러다임

마케팅(바이럴 마케팅) 사례 분석, 입소문 마케팅(바이럴 마케팅)의 종류, 입소문 마케팅(바이럴 마케팅)의 본질 및 패러다임 차 례1서 론2입소문 마케팅(바이럴 마케팅)의 정의3입소문 마케팅(바이럴 마케팅)의 본질 및 패러다임4입소문 마케팅(바이럴 마케팅)이 뜨는 이유5입소문 마케팅(바이럴 마케팅)의 종류(블로그 마케팅, 카페 마케팅, UCC 마케팅, 버즈 마케팅)6입소문 마케팅(바이럴 마케팅) 사례 분석(LG 하우시스, 크리스피 크림 도넛,

입소문 마케팅(바이럴 마케팅)의 향후 전망, 입소문 마케팅(바이럴 마케팅) 사례 분석, 입소문 마케팅(바이럴 마케팅)의 본질 및 패러다임

크리스피크림 마케팅사례분석및 크리스피크림 새로운 마케팅전략제안 보고서

도넛 교실 소개③ 사회공헌활동4) Advertisement① 입소문 마케팅② 미디어를 이용한 광고5) Promotion① 크리스피 크림 자체에서 실행하는 프로모션 조사② 숙대에서 실행하는 프로모션 스케줄 기획③ 오픈 기념 요일별 이벤트6) Pricing strategy① 크리스피 크림 내부적 가격 전략② 숙대점에서만 실시할 수 있는 가격 정책 7) Product strategy① Doughnuts② Coffee & Drinks③ Collectibles④ 크리스피에서 제공중인 제품에 관련한 서비스8. Resources Needed to Support stra

커피,도넛,마케팅전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

오늘 본 자료 더보기

오늘 본 자료가 없습니다.

최근 판매 자료

Naver 로그인

Kakao 로그인