커피빈 업체 분석

분석❞Ⅰ. 거시적 환경1. 인구관련 환경 - 사회적 환경1) 학교 근처 자취생, 1인 가구의 증가2) Well-Being에 대한 인식 증가3) 브랜드 커피의 비싼 가격에 대한 부정적 이미지 증가4) 외식문화 발달로 인한 외식업의 강세2. 경제적 환경1) 경제 침체로 인한 소비자의 구매력 감소2) 과일값의 상승으로 과일 구매가 힘들어짐3. 기술적 환경1) 당도가 높은 과일 개발2) 과일의 장기보관이 용이해짐Ⅱ. 미시적 환경1. 산업구조분석1) 기존 경쟁업체들간의

분석국내 커피시장 규모는 2009년 2조3000억원(닐슨 데이터 및 주요 커피전문점 매출 기준)에 달한 것으로 추정된다. 한 해 전(1조7800억원)에 비해 23% 성장했다. 스타벅스와 커피빈 등 글로벌 브랜드가 아직 매출 규모로는 상위권을 유지하고 있지만 국내 브랜드의 시장 점유율이 크게 늘어가고 있는 추세이다. 국내외 유명 업체들이 운영하는 기업형 브랜드 커피전문점은 올 1월 초 현재 2045개(상위 8개사 기준)로 1년 새 770여개나 증가했다. 더불어 소규모

커피전문점 매장 수가 2000개를 넘어섰다. 18일 글로벌 브랜드인 스타벅스, 커피빈과 국내 업체인 엔제리너스, 할리스, 탐앤탐스, 투썸플레이스, 파스쿠찌, 카페베네 등에 따르면 8개 브랜드의 매장 수는 2182개다. 게다가 소규모 프랜차이즈점과 개인이 운영하는 점포까지 포함하면 이미 3000개를 넘어섰다는 것이 업계 분석이다. 이러한 시장 상황에서 작년 전반적인 경기 침체 상황 속에도 불구, 신생 브랜드 ‘카페베네’는 유독 눈에 띄는 고속 성장을

분석하고 이해하려는 마케팅 활동이 더욱 더 강조됨.1. 국내 에스프레소 커피 전문점의 현황 국내 최고 상권인 명동의 대형커피전문점 집중화3위인 파스쿠치의 기존 스타벅스 자리 입점 확정1위인 스타벅스와의 압도적인 큰 차이2위인 파스쿠치의 공격적 출점으로 점유율 상승추세75억85%152002년파리크라상파스쿠치300억80%282001년커피빈 코리아커피빈550억25%921999년신세계스타벅스2003년 매출액매출성장률매장수진출시기운영업체명

커피의 매력 또는 마력이 어떤 것인지 그리고 이들은 왜 성공 할 수밖에 없었는지. 그들은 사회에 어떤 영향을 미치고 있는지를 한번 살펴 보도록 하자. 기업의 프렌차이즈 사업 경쟁은 날이 갈수록 치열해지고 있는 시점이다. 그 중 하나의 기업으로 외국 유통업체 스타벅스를 분석한다면 국내 유통산업의 일부인 프렌차이즈 사업을 펼치고 있는 업체들간의 경쟁심화 상태를 재조명해 볼 수 있을 것이다. 스타벅스가 추구하는 목적과 SWOT분석, 4P전략,