동양제과 오리온 초코파이 성공사례 조사
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- 목차
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1. 초코파이의 기원
2. 국내시장에서의 성공과 위기대처
3. 해외시장에서의 성공과 위기대처
4. 종합적인 초코파이의 마케팅 분석
- 본문내용
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한 연구원의 아이디어
2년간의 연구 / 실험
초코파이의 情 마케팅
제품의 이미지와 일체된 컨셉
컨셉 자체의 브랜드화
시대별 상화 변화에도 유연하게 일관성 유지
지속적이고 발빠른 제품관리
30년간 점차적으로 이루어진 맛의 발전
소비자의 흐름에 따른 포장 변경
초코파이의 해외 수출 배경
20여년 전부터 적은 물량이 수출 되고 있었음
초코파이 상품명 소송 패소의 영향
국내 시장의 사장으로 해외시장의 가치 재평가
95년부터 글로벌 전략 본격 추진
자료평가
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