[소비자심리학] 경쟁심리를 이용한 마케팅 실례와 분석

마케팅 사례 / 586) 인터넷 마케팅 사례 / 59Ⅲ. 결론 / 61Ⅳ. 참고문헌 / 63Ⅰ. 서론 1. 연구의 목적과 의의21C에 접어들면서 소비자들의 라이프스타일은 급속도로 변하고 있다. 이제 소비자들은 단순한 의식주의 만족에서 벗어나 보다 다양한 삶을 누리기를 바라고, 주 5일 근무제에 따른 여가시간의 증가로 더욱 다양하고 한층 더 높은 질의 여가를 즐기기를 바람으로써 여행, 관광횟수가 증가하고 거기에 따른 호텔 이용률도 높아지고 있다. 이러한 소비

심리적 과정과 관계가 있다. 소비자조사의 방법중 스키마(schemas)와 스크립트(scripts)를 봄으로써 소비자 마음속에 연상되는 것을 지도로 그려서 알아보는 것이다. 나이든 소비자가 우유에 대해 생각하는 스키마의 한가지 예를 보자. 이 스키마에는 우유에 관한 다양한 정보가 들어있다. 우유가 누구에게 좋은지 (아기, 어린이 그리고 청소년), 우유가 이러한 소비자와는 어떻게 관련되어 있는지(나에게는 나쁘다), 탈지우유의 다양한 이용(시리얼과 같

분석방법 6. 한국인의 라이프스타일의 유형7. 유형별 라이프스타일에 따른 소비자 집단의 관심사와 시장세분화II. 라이프 스타일을 통한 인터넷에서의 마케팅의 활용1. 인터넷마케팅2. 인터넷마케팅의 가치3. 외식산업과 인터넷 마케팅 4. 라이프 스타일을 활용한 인터넷 마케팅의 활용 예1)메뉴판닷컴 2)기타외식산업의 인터넷마케팅 : 전략 쿠폰 및 카드사와의 제휴3)인터넷 길찾기 4)핸드폰 MSNⅢ 개 성1. 자아 개념 이론 2. 심리 분석적 이론 3.

소비자의 정보처리과정과 구매의사결정과정을 결합하여 단순화시킨 것이다. 광고목표가 결정되면 목표 집단의 프로필을 완성해야 한다. 이것은 인구통계학적 변인, 사회심리학적 변인, 제품사용수준(다량, 중간, 소량소비자) 등의 변인을 활용하여 그 브랜드의 전형적인 사용자를 1인처럼 생생히 기술하여야 한다. 2. 5가지 경쟁위치R.O.I. 모델은 브랜드 전장의 성격을 경쟁력에 따라 3가지로 분류하고 각각에 따라 전략의 방향을 달리할 것을 권고하

경쟁력도 없는데도 불구하고 굳이 아이팟을 구매하게 되는 데는 제품의 성능보다는 다른 부가적인 것이 분명히 더 중요하게 작용할 것이라고 생각하였고 그러한 현상을 심리학적으로 분석하는데 연구의 초점을 맞추기로 하였다.ii) 그리고 아이팟 기존 이용자의 심리도 분석하기로 하였다. 실제로 아이팟을 사용하면서 비교되는 경쟁사의 제품에 비해 어떻게 보고 있는지, 그리고 그러한 결과를 실제 성능의 절대적인 차이와 비교하여 구입한 후에도