콜라보레이션 마케팅

H&M 한정판 콜라보레이션 마케팅 전략 콜라보레이션 성공과 함정 사례 H&M 역사 . Hennes & Mauritz 한정판 콜라보레이션 마케팅전략칼 라거펠트는 2004년에 H&M과의 첫 콜라보레이션 대성공콜라보레이션의 함정콜라보 대상이 h&m의 주요 타켓고객층과 맞지않음한정판 콜라보레이션 마케팅전략의 함정에 빠지다H&M 자체 이미지 디자이너 리미티드 에디션의 그늘 콜라보 대상이 h&m의 주요 가격대와 동떨어진 고가콜라보 대상의 유명세를 이용 한정판 매

콜라보레이션은 차별화와 브랜드 가치확장, 그리고 브랜드 변화와 혁신이라는 새로운 기회를 제공하여 최근 국내에서도 서로 다른 분야의 브랜드와 브랜드, 또는 디자이너 간의 콜라보레이션이 활발하게 이루어지고 있다.콜라보레이션은 단순히 같이 일하고 생산하는 것이 아니라 서로 다른 영역, 혹은 디자이너가 만나 새로운 것을 창출하는 일을 말한다. 공동의 이익을 취하는 것뿐만 아니라 제품 개발ㆍ생산ㆍ프로모션ㆍ마케팅까지 포함한 종합적

마케팅 측면이나 제조 측면에서 서로 보완적인 역할을 할 수 있는 두 개의 브랜드가 협력하는 공동 브랜드 전략은 새로운 브랜드를 개발하거나 기존의 브랜드를 확장하는 전략보다 빠르게 시장에 진입하여 시장을 확대 할 수 있다는 효율성과 경쟁우위를 가져다 줄 수 있다. 특히 콜라보레이션은 브랜드 아이덴티티의 구성 요소 중 시각적 측면에 초점이 맞춰 있어서 동종업체뿐만 아니라 이종업체와도 결합할 수 있어서 파트너 선택의 폭이 넓다. 그

Collaboration Collaboration협동하여 이룬 작품, 공동으로 이루어 낸 성과 즉 합작을 의미연관있는 상품을 함께 판매하는요즘은 스타마케팅과도 연계되어 콜라보레이션을 통해 기업과 스타가 함께 광고를 만들기도 함콜라보레이션을 통해 기업과 기업, 기업과 스타, 가수와 가수등은 상호간의 win-win을 기대하고 있다.Kanye West Kanye West X Nike Air Yeezy 2009Nike의 Creative Designer인 Mark Smith와 작업하고 있는 KanyeAir Yeezy를 착용한 Keri Hilson과 Lil WayneAir Yeezy를

콜라보레이션이 대두되었던 배경을 알 수 있을 것 같았기에 필립 코틀러의 Market 3.0 이라는 책을 참고하게 되었습니다. ∙이 책의 내용을 통해, 막연하게 알고 있었던 개념들을 정리해 볼 수 있었고, 미래의 키워드에 대해 생각할 수 있었기 때문에 Market 3.0은 좋은 참고 자료가 되었습니다.Economy경제세계화 패러독스의 시대와문화 마케팅참여의 시대와협력마케팅Technology기술Market시장창의적 사회의시대와 영적 마