인지부조화 광고를 통한 마케팅

광고가 바로 현대카드 광고이다. 그리고 현대카드의 탄생이 정확한 상황분석과 올바른 소비자들의 욕구파악을 통해 소비자 행동분석을 한 후 이루어졌다고 생각했다. 이러한 현대카드의 광고는 어떤 주제와 방법으로 소비자의 행동에 관여하여 소비자들에게 소구하는지, 성공요인이 무엇인지 궁금하지 않을 수 없다. 이에 우리는 현대카드의 마케팅전략을 알아보고 이 마케팅전략이 소비자의 어떠한 심리적・행동적 특성을 이용하여 어떠한 방향으로

마케팅과 광고를 통한 소비자의 구매를 유도하는 전략의 성공이 크게 기여하였다.선발제품에 의한 경쟁이 치열한 시장에 제품을 출하하면서 남양유업은 자사제품에 대하여 소비자들의 인지도를 높이고 좋은 태도를 형성할 수 있도록 할 필요성이 절실하였다.우선 제품명에 있어서 선발사들의 기존 호상요구르트의 이름이 ‘요거트’, ‘요플레’, ‘요러브’등 ‘요’자로 시작된다는 점에 착안하여 이를 피함으로써 제품의 차별화를 꾀하기로 했

마케팅 현황Why? 경쟁사 그린마케팅 롯데그린마케팅 SWOT Process Image Explain Effect Conclusion 어린이 환경학교기후변화전문가 양성 프로그램Concept부조화아이를 통한 광고Concept &새를 통한 자연과의 공존을 내세운 그린마케팅 Concept 간의 부조화투자,지원부족광고효과 수익 중 가장 큰 부분을 차지하는 방송 광고 투자 미비다분야 그린마케팅그린라벨, 우리새 박물관, 에코백, 환경시계 등 다분야에 걸친 그린 마케팅으로 인한 고객들의 혼란과 인지도

1. 서 론 1-1 브랜딩 CI (Corporate Identity) - 12. 본 론2-1 브랜드 ( 브랜드 네임, 심볼, 로고, Jingle) 22-2 태도변화 - 32-2-1 인지적 반응의 창출을 통한 태도변화 2-2-2 단순노출을 통한 태도변화 2-2-3 심리적 균형의 회복을 통한 태도변화 2-3 스타마케팅 - 42-4 감정적인 이미지광고 42-5 소비자 가치표현 - 52-6 네트

인지부조화이론」과 「자기지각이론」이 바로 이런 현상들을 다루고 있다.이 두 이론은 통합된 마케팅 커뮤니케이션(Integrated Marketing Communi- cation, IMC)이나 세일즈 프로보션 광고 분야 등에 많은 영향을 끼치고 있다. 기존의 광고들이 브랜드를 알리거나 이미지를 올리려는데 초점을 맞추는 것과 달리, 이 이론들에 따라 광고를 하는 기업들은 소비자들의 즉각적인 행동반응을 유발하려 한다. 만일 소비자가 어느 상품을 샀다든지, 그 회사의 카드회원이