3. 루이비통의 STP 전략
(1) 시장세분화 (Segmentation)
(2) 표적시장의 선정 (Targeting)
(3) 위상정립(Positioning)
4. 결론
본문내용
1. 루이비통에 대한 소개
(1) 루이비통의 역사
1821년 루이비통 창립
1854년 프랑스 파리에 최초의 매장오픈
1888년 “루이비통 상호”로 브라운과 베이지 컬러의 “다미에”캔버스 런칭
1896년 루이비통의 아들 조르주 비통의 구상으로 모노그램 캔버스 런칭
1987년 모엣 헤니시(Moë t Hennessy)와
루이비통을 합병한 LVMH그룹 창립
1998년 아트 디렉터로 마크 제이콥스 영입
현재는 전세계 약 200여 개의 매장
(2) 루이비통의 대표적 제품라인
루이비통 제품은 크게 5개의 라인으로 나뉜다. 매시즌 컬렉션마다 시즈널 상품이 전개되며, 직접 디자인하고 소재를 고르는 스페셜 오더 시스템이 활발하게 이루어지고 있다.
◎모노그램
(monogram)
루이비통의 역사를
말해 줌과 동시에 현대명품 산업의 토대가 된 모노그램
전략을 사용함으로써 브랜드인식 향상3.루이비통의 라인 다미에 , 모노그램 , 베르니 , 타이가 , 에피)과 같이 제품라인 강화4.파스텔 , 비비드 컬러의 물뱀 , 플라워 아트워크등 독특한 소재를 사용함으로써 차별화5.현재 핸드백만 A/S가 가능한데 이를 의류, 구두 등 전체적으로 향상시켜 고객만족도 극대화6. 정기적인 패션쇼 행사 및 연예인 마케팅 강화1) 기업 발전을 위한 전략359. 출처마케팅원리 박찬수 저성주 메인 홈페이지 (http://www.sungjoogrou
시장 마케팅 전략분석1. 일본 시장의 가격 계층화 분석2. TOTO의 SWOT분석, STP분석을 통한 우리의 생각3. 한국과 일본의 욕실 개념 차이를 이해하고한국 웅진 룰루 & 일본 TOTO의 마케팅 전략 비교 분석을 통한 우리의 생각4. TOTO 기업 인지도 설문조사를 통해서 우리가 알게 된 사항5. 고가 전략으로 성공한 기업의 사례6. 고가 전략을 통한 소비자들의 특혜7. 하위 80%에 해당하는 마케팅 전략 설계8. Q & A TOTO 직원과의 1문 1답 결론일본 TOTO 기업 마케팅
제목 : M C M작성자 :1. 기업소개1) 성주그룹2) 김성주 CEO3) 기업의 사명5) 기업의 제품 MCM① MCM소개② 성장과정Ⅱ. 본론1. MCM마케팅 목표 및 핵심전략2. 시장환경 분석1) 내부환경 분석2) 외부환경 분석3. SWTO분석4. STP분석1) segmentation2) targeting3) positioning5. 4Ps Mix6. 성공/실패사례와 분석1) 성공사례와 분석2) 실패사례와 분석Ⅰ. 서론계속하여 발전해 나가고 있는 현대사회는 사람들에게 경제적 여유와 풍요를 안겨주면서 소비를 늘리고 양보단
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