[마케팅] CJ STP 전략 사례

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목차: ♦ 차 례 ♦

1. S . T . P 전략 이란?
1) S . T . P 전략이란?
2) S . T . P 전략의 과정

2. C J 제일제당
1) C J 제일제당의 회사 개요
2) C J 제일제당의 성장 배경
3) C J 제일제당 로고의 의미
4) C J 제일제당 사업의 비전 및 목표

3. C J 제일제당의 S . T . P 전략
1) 시장세분화 (Segmentation)
2) 표적시장의 선정 (Targeting)
3) 위상전립 전략（Positioning)
4) S W O T 분석

4. C J 제일제당의 광고 사례

5. C J 제일제당의 해외 시장 진출

본문내용: 2 . C J 제일제당

1. C J 제일제당의 회사 개요

♦ C J 제일제당은 1953년 8월에 제일제당공업주식회사로 처음 설립되어 50여 년 동안 소재식품에서 가공식품으로 끊임없이 사업영역을 넓히며 국내 최고의 종합식품회사로 성장해 왔다. 설탕, 밀가루, 식용유 등 소재사업에서는 강력한 시장 지배력과 원가 경쟁력을 바탕으로 국내 시장을 이끌어가고 있으며, 다시다, 햇반, 맛밤, 행복한 콩 등 수많은 히트상품을 출시해온 가공식품에서는 웰빙 트렌드와 변화하는 라이프스타일에 맞춰 새로운 식문화를 창조하고 있다.
사료사업에서는 글로벌 생산기지를 확대하고 전 세계 사료사업을 통합 관리할 지주회사를 설립하며 세계 5대 사료 메이커를 향해 빠르게 성장하고 있고, 푸드 서비스에서도 컨세이션 외식사업에서 차별화된 전략으로 국내 시장을 선도하며 해외 사업을 확장하고 있다. 식품사업은 C J 전체 매출의 47% 이상을 담당하고 있는 핵심 사업으로, 국내에서의 확고한 1위 경쟁력을 바탕으로 한국의 맛과 식문화를 세계에 전하는 세계적인 종합식품기업으로 도약하고 있다.

2. C J 제일제당의 성장 배경

♦ 모든 사업은 그 시대에 맞는 것으로 세월이 흐를수록 경쟁도 심화되고 기술 또한 보편화 되어 가치가 떨어지게 된다. 이에 따라 CJ 제일제당도 많은 변화를 이루어 왔는데 크게 아래와 같이 볼 수 있다.

• 1953년 회사 설립 이후 시대가 흐름에 따라 경쟁이 치열해지고 가치 또한 다양하게 변하였다.
• 제일제당공업주식회사는 잘 갖추어진 재정과 그룹의 인력 네트워크로 다양한 정보를 쉽게 수집할 수 있었으며, 이에 따라 변화하는 시대에 잘 맞추어 성장해갔다.
• 1964.02 이미 유통업에 깊게 접근하고 영향력이 큰 설탕공장가지고 있어서 그것을 모티 브로 유사업종들을 모방하기 시작했다.
(EX) 대상그룹과의 미원 전쟁

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