청정원의 데코마스에 관한 사례

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2010.01.15 / 2019.12.24
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목차: -‘DECOMAS’의 정의

-‘청정원’기업에 대해서

-‘청정원’의 CI 도입의 이유

-CI도입후 ‘청정원’의 효과

본문내용: -‘청정원’의 CI 도입과 그 이유

현대사회는 시장이 복잡해 하나의 이미지로 전 품목을 커버하기 어렵다. 그래서 각 품목별로 보유하고 있는 브랜드 수가 소비계층의 세분화에 따라 늘어가고 있다. 또한 제품의 질적 차별화가 이루어지지 않아 선택의 자유에 따른 다양한 소비패턴이 발생하고 있다.
특히 식품유통 사업은 이미 상품 공급이 넘쳐나고 제품 간 우열도 사라지고 있어 마케팅 전략이 제품 소비의 중요한 위치를 차지하고 있으며, 최근 생활수준이 높아지면서 소비자들의 식품 구매기준도 다변화하여 건강 지향적 브랜드를 구매하는 성향이 뚜렷해지고 있는 실정이다.
이러한 시장상황에서 미원은 제품명과 기업명으로 모두 사용되고 있어 브랜드 아이덴티티 및 이미지 강화가 필요하게 되었다.
따라서 이러한 시장상황에 적절히 대응하기 위해 조미료 회사로 인식되던 미원은 대상으로 기업명을 바꾸는 한편 종합식품회사로서의 이미지를 구축하기 위해 패밀리 브랜드를 도입하게 되었다. 대상은 조미료 매출이 전체의 50%에 불과하고 그룹이 식품, 통상, 광고, 건설, 정보기술, 수산 등 다양한 업종으로 구성되어 있음에도 불구하고 조미료 회사로만 인식되어 있었다.
93년 소비자를 대상으로 실시한 당시 미원그룹의 이미지 조사에서 응답자의 33.8%가 미원을 떠올렸고 53.4%는 조미료를 떠올렸다. 소비자들은 조미료 외에 여러 가지 미원제품을 사용하면서도 그것이 미원의 제품인지도 잘 모르는 경우가 많아 눈에 보이지 않는 손실을 보고 있었던 게 사실이었다.

참고문헌: [출처:www.naver.com 백과사전
http://star.mt.co.kr 08년6월2일뉴스
http://economysegye.segye.com 09년5월13일뉴스
등을 참고 하였습니다]

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