[마케팅전략] 닥터유 마케팅 전략

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2010.01.15 / 2019.12.24
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목차: 1. 기업소개
1) 기업개요
2) 주요연혁
2. 선정동기
1) 4가지 이유
2) 웰빙 트렌드 vs. 과자
3. Dr. You
1) Dr. You 소개
2) Dr. You 제품 소개
4. 외부 환경 분석
1) 인구통계학적 분석
2) 사회, 문화 환경 분석
3) 정책, 법률 분석
5. 경쟁사 분석
1) 경쟁상품 비교
2) 소비자 선호도
6. 내부 환경 분석
1) SWOT 분석
2) STP 분석
3) 4P 마케팅 믹스
7. 기존 마케팅 전략
1) IMC
2) 구체적 마케팅 활동들

8. 우리의 전략 도출
1) Super Health Me Project
2) 어머니와 아이공략 마케팅
3) 디저트 카페 Passion 5와 협력
4) 광고 - 닥터유를 광고에 등장시켜라
5) 소비자 곁으로 가는 닥터유
6) 오리온 제품은 모두 닥터유 제품?

9. 결론
1) 닥터유의 마케팅 전략은 70점
2) 닥터유를 알리자
3) 경쟁상품에 대비
4) 충성고객 확보

10. 참고문헌

본문내용: 2. 선정동기
1) 4가지 이유
․ 멜라민 파동 이후 식품업계에 대한 소비자 신뢰도 하락
․ 건강기능 식품시장 규모 증대
․ 닥터 마케팅 열풍
․ 음식의 과학적, 의학적 프로젝트라는 새로운 개념
2) 웰빙 트렌드 vs. 과자

위의 차트는 멜라민 파동 이후 먹거리 패턴 변화를 조사한 것이다. 40%의 수가 과자를 사먹지 않겠다고 하였다. 이는 제과업계에 큰 타격을 가져왔다. 이런 위기 상황에서 과자는 몸에 좋지 않을 거라는 소비자의 인식을 깨고 웰빙 트렌드에 맞춰 프리미엄 제과시장이란 새로운 개념을 만들고 시기적절한 마케팅 전략을 사용하여 소비자들로 하여금 닥터유 제품에 대한 신뢰를 쌓았다. 위의 설문에서 볼 수 있듯이 닥터유는 과제 제품임에도 불구하고 소비자들에게 높은 신뢰를 얻고 있다. 웰빙문화가 확산되고 건강기능 식품시장의 규모가 커짐에 따라 오리온만의 대응방안을 알아보고 닥터유 브랜드에 대한 외부, 내부 분석을 통해 닥터유의 장점을 더 잘 살리고, 현재 갖고 있는 문제점들은 개선할 수 있는 마케팅 전략을 제시하고자 한다.
3. Dr.You
1) 닥터유 소개
2007년 1월, 오리온은 제과업계 최초로 ‘트랜스지방 Zero’ 를 선언했다. 이와 함께 오리온은 지난 해 좋은 과자 만들기의 일환으로 ‘닥터유 프로젝트’ 를 성공적으로 론칭해 웰빙을 추구하는 소비자들의 신뢰를 얻고 있다. 닥터유는 유태우 박사(서울대병원 가정의학과)가 연구 개발하여 한국인에게 나쁜 것은 빼고 좋은 것은 더하여 영양적 균형을 고려한 오리온의 과자라인이다.

참고문헌: 1) 오리온 홈페이지 http://www.orionworld.com/
2) 닥터유 홈페이지 http://www.dr-you.co.kr/
3) 식품외식 경제 https://www.foodbank.co.kr/index.html

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너무너무너무너무너무좋네요
ttamb***
(2014.05.01 00:20:28)

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