[브랜드 마케팅] 수직적 브랜드 확장의 명암

마케팅을 실시하여 전 세계인이 가장 많이 보는 장면에 항상 코카콜라를 볼 수 있도록 하였다. 특히 아틀란타 올림픽의 성화 릴레이에서는 로스엔젤레스에서 아틀란타까지 100일 동안 성화 봉송로를 따라 길을 메운 사람들에게 코카콜라를 판매하는 방법을 사용했고, 코카콜라社는 아틀란타에서 이 기간 동안 2천만컵에 달하는 콜라를 판매했으며 성화봉송을 TV로 지켜보던 전 세계 사람들에게 코카콜라 브랜드를 어필하는 효과도 얻었다. 그리고 1988년

브랜드 자산 때문이다. 브랜드 자산 가치의 중요성을 인식한 삼성은 고유한 브랜드 전략을 추구하였다. 삼성전자는 지난 96년 이건희 회장이 “기업 무형자산의 핵심으로 경쟁력의 원천이 되고 있는 브랜드 가치를 세계적 수준으로 끌어올릴 전략을 구상하라”고 지시한 이후 브랜드 고급화와 이미지 제고를 위한 본격적인 마케팅 활동을 펼치고 있다. 특히 삼성전자 해외법인에서 삼성 브랜드 이미지 제고를 지속적으로 추진하고 있다. 이러한 삼성

마케팅 실행전략(1) 문화 마케팅예술과 문화를 즐기는 아르헨티나 국민들에게 친숙한 브랜드로 다가서기 위해 문화 마케팅을 이용하였다. 일반 소비자의 문화 생활을 후원하는 “아트 비전 콘테스트 (Art Vision Contest)”를 진행하여 현지인들의 감성을 사로잡았으며 일반인이 직접 제작한 사진음악영상물에 대해 온라인과 현장 투표를 실시, 최종 6명을 선정하고 이들에게 삼성 노트북과 함께 뉴욕LA라스베가스 여행권을 제공하는 등 문화 마케팅

브랜드 자산의 모든것 -목 차-1. 브랜드의 개념의 배경과 유래2.브랜드자산의 개념과 경제적가치,관리3. 브랜드 자산 구축4. 브랜드 자산 관리4-1 브랜드인지도 개념,인지도증진방법4-2. 브랜드 이미지,연상의 개념과 브랜드연상 특성,유형5. 상표확장전략의 개념,장단점,상표확장 성공하는경우6. 결론 - 나의의견1. 브랜드란 무엇인가?1990년 미국에서 브랜드 자산(Brand Equity)라는 개념이 대두할 즈음 광고 연구가인 래리

확장으로 인한 기업 이미지 손상 위험․Starbucks의 성공으로 유사 아류 브랜드의 범람․2005년경 커피 시장은 포화 상태에 진입할 예정 4. 마케팅 믹스(4Ps)1) 제품(Product) 전략스타벅스에서는 카페라떼, 에스프레소, 카페모카, 카페 아메리카노, 에스프레소 콘 파나, 카푸치노, 에스프레소 마키아또, 드립 커피 등 20여종의 다양한 커피를 즐길 수 있으며, 커피와 잘 어울리는 머핀과 샌드위치, 치즈케익, 타트 등 28가지 신선한 제품을 매일 아침 접할 수