[마케팅]TTL의 브랜드 마케팅전략의 문제점과 해결방안

마케팅 전략으로 경쟁우위를 점하였으나 최근 고객만족도 조사에서 CGV에게 자리를 내 주었다. 서비스 마케팅은 그 특성상 모방이 쉬우므로 지속적이고 다각적으로 차별화 전략을 구사하여야 한다.메가박스는 시설 면에서는 앞서 있으나 후발주자인 만큼 브랜드 인지도가 낮으므로 영화보다 더 재미있는 영화관이라는 메시지를 적극적 홍보하고 동양 최대의 대형 멀티플렉스 영화관을 강조하여 확실한 입지를 굳혀야 한다. 또한, 최고 시설의 영화관

TTL이란 브랜드 이원화 전략을 펼침. 10대와 20대에 대한 애니콜의 선호도 증가 및 상대적인 고가격으로 인한 진입장벽을 해소할 수 있는 프로모션 전략 수립.2) 극복방안① 1회 단발로 그치지 않고 매년 지속될 수 있는 장기적 연속성을 고려해 주기 바람.② 필요에 따라 각 계열사별 참여와 연합을 유도하여 과제를해결해도 무방함.③ 애니콜 홈페이지(http://www.anycall.co.kr)를 이용한 On-line 프로모션 고려.④ 99-2000 애니콜 프로농구 및 2000년 시드니 올

문제점.1. 타겟의 모호함.2. 마케팅 예산의 부족.3. 가격정책의 실패4. 빈약한 Promotion.Ⅵ. 해결방안1. 체험장을 통한 Touch & Feel 전략.

TTL등 많은 제휴카드를 이용할 수 있어 저렴한 가격에 부담 없이 즐길 수 있지만, 에버랜드의 경우 제휴카드의 폭이 좁아 가겨의 부담을 느끼기 쉽다.이런 문제점들을 극복하고 새로운 방안을 마련한다면 세계적인 테마파크로 발전할 수 있으리라 기대해본다.5. 자료 출처( 인터넷 )http://www.everland.comhttp://www.samsungeverland.com( 참고 문헌 )박철순, 수마트라 고샬, 세계수준의 한국기업에 도전한다, 서울, 21세기북스,2003시장점유율 변화추이에버랜드

International Market(중국)2004 2학기 / Business Policy And Strategy Management / 3조Product중산층을 타켓으로 하는 제품 출시국내에서 제품 Cycle이 끝난 제품 출시 : 저가격정책, 재고처리효과Promotion : 한류스타를 이용한 일관된 광고전략 -> 편당광고비용 절감Place (Distribution) 사회주의 체제의 환경, GSM방식의 휴대폰의 시장잠식 -> 직판체제의 risk 大-> 기존의 구매대행업체와 좋은 관계 유지, 적극적 마케팅 호소Price : 35개의 업체들이 난립, 경쟁치열 -> 저가격 정책