[국제경영] LG 생활건강의 중국 내 한국 화장품 시장 선점을 위한 멀티샵 형태 뷰티플렉스의 중국진출

화장품 시장의 유통구조, 생산구조의 모순을 시정하려는 노력 끝에 화장품업계에 일대 파란을 일으키며 미샤(MISSHA)라는 브랜드는 물론 브랜드샵이라는 시장을 탄생시켰으며, 이후 모방 브랜드들이 앞 다투어 시장에 진입하고 아모레퍼시픽, LG 생활건강 등의 대기업까지 브랜드샵 사업에 적극 진출해 현재 브랜드샵 시장은 1조 8천억 원 규모로 발전했다.지난 2009년은 분기마다 실적이 호전되면서 매출, 영업이익, 순이익의 모든 부분에 고른 증가를

화장품 업계는 태평양, LG 생활건강, 코리아나, 한국화장품, 한불화장품 등의 국내업체와 L’Oréal, Estée Lauder 등의 외국계 업체가 치열한 경쟁을 하고 있으며, 최근에는 합리적 소비 행태가 등장함에 따라 저가 화장품 시장이 새로이 개척되어, 미샤, 더페이스샵, 캔디샵 등 브랜드 샵을 중심으로 여러 업체가 새로이 시장에 뛰어들었다. 또한, 유통의 다변화를 맞아 전문점, 직판 시장이 위축을 보이는 반면, 할인점, 홈쇼핑, 약국, 온라인 판매 등 소비자

샵 시장이 포화상태에 다다르고 있고 각 업체별로 공격적인 진출이 지속됨에 따라 새로운 전략없이는 더 이상 성장할 수 없다고 생각했기 때문에 원브랜드샵 중에서도 이니스프리, 그중에서도 중장년층 남성을 타겟으로 선정하였다.제 2절 기업소개2000년도에 한국 최초의 자연주의 화장품 브랜드로 출시되었던 이니스프리는 출시 당시에는 마트전용 화장품에 불과했지만, 지속적인 성장을 통해 2005년 12월 명동 1호점을 시작으로 본격적인 원브랜드샵

LG생활건강3. 저가 화장품 시장(1) 저가 화장품 시장의 성장배경(2) 저가 화장품의 시장현황(3) 저가 화장품 주요업체 현황1) 에이블씨엔씨 (미샤)2) 더페이스샵3) 이 외의 브랜드샵4. 2008 화장품 산업전망(1) 화장품 시장 악재불구하고 성장(2) ‘부익부 빈익빈’ 현상의 심화(3) 기능성제품 중심의 고성장(4) 할인점 채널 고성장(5) 성장 잠재력이 높아진 수출시장(6) 초저가화장품시장의 경쟁 격화1. 국내 화장품 시장의 현황-전반적인 실적 호조 속

시장은 다소 위축될 것으로 전망된다.업계 내 상위업체인 ‘아모레퍼시픽’, ‘LG생활건강’은 경기침체에 상대적으로 둔감한 백화점 및 방문판매 등 프리미엄 브랜드 비중을 확대함에 따라, 경기침체의 영향이 제한적일 것으로 전망된다. 반면, 유통채널 장악력 및 가격 설정력 약화, 브랜드 이미지 재고 실패로 화장품 시장 내 점유율이 급속하게 저하되어 온 중견 화장품업체들의 경우 어려움이 더욱 심화될 것으로 판단된다.초저가 브랜드샵 업체