[국제경영론] 비비큐 BBQ치킨 도미니카 진출 전략

진출해 있다. 이 중 해외에 진출한 국내 외식기업 가운데 특이할만한 성과를 보여주는 기업이 있다. BBQ는 국내 약 1850여 곳의 매장을 보유한 치킨업계 1위의 기업이다. BBQ는 국내에서의 성장을 바탕으로 2003년 중국시장 진출을 시작으로 스페인 동남아 미국 중동 등 현재 약 30여국의 해외시장진출을 추진 중이다. 이에 우리 조는 BBQ의 초기 진출 국가인 중국과 스페인 시장을 중심으로 현재의 해외 진출 상황과 전략을 분석하고자 제너시스 BBQ를 사례연구

BBQ는 이점을 주목하여 치킨 집을 술집이 아닌 식당으로 바꾸어 어린이와 주부가 찾기 쉽도록 하였으며, 깔끔하고 청결한 매장인테리어와 주류 판매 금지의 경영방침을 가족 고객에게 어필하였다.네 번째 특징은 바로 소규모 자본과 소규모 매장이라고 할 수 있다. 누구나 매장을 창업할 수 있고, 도심 구석구석에 매장을 개설할 수 있어 입지 조건이 유리하다. 중국 진출에 있어서도 중요한 전략으로 작용하였다. 저렴한 창업비용으로 소규모 자본가들

BBQ성공요인과 관련하여 어떤 점이 소비자에게 어필 하였는지 알아보는 것을 목적으로 한다. 또한 BBQ에 있어서의 소비자는 프랜차이즈의 특성상 광의의 범위로는 end-user뿐 만이 아닌 회사로부터 제품을 최초로 구매하게 되는 가맹점 주들도 제2의 소비자로 포함하도록 한다. 치킨시장 업계의 전반적인 경영환경을 알아보고 BBQ의 경쟁자 들을 분석한 후 SWOT분석을 통하여 BBQ의 외부적, 내부적 환경을 살펴보고 어떤 전략을 취할 수 있는지 살펴본다. STP분

BBQ치킨 기업전략마케팅전략,경영전략SWOT분석향후전략 제시#목차1. BBQ 비비큐 소개2. BBQ 경쟁상황분석3. BBQ SWOT분석(1) Strength(2) Weakness(3) Opportunity(4) Threat4. BBQ 경영전략 사례분석(1) 미국시장 진출전략 성공사례(2) 차별화전략(3) 유통 및 물류전략(4) 인적자원관리 전략5. BBQ 마케팅전략 사례분석(1) 유튜브 활용 마케팅(2) PPL 마케팅6. BBQ 향후전략 제시(1) 인재육성 방안(2) PR전략의 개선-참고자료- 1. BBQ 비비큐 소개1995년 9월 1일에 창립되어

진출한 중소기업들의 실패 사례도 쉽게 접할 수 있다. 이는 단순한 성장 잠재력이나 투자 가치의 측면에서만 해외 진출을 바라보는 것이 아니라 진출 시장에 대한 상황의 이해나 분석을 통한 전략이 필수적이라는 것을 보여준다고 할 수 있다.‘2020년 전 세계 5만개 매장 개설’ 맥도날드나 KFC, 스타벅스 같은 세계적인 다국적기업의 계획이 아니다. 바로 글로벌브랜드를 꿈꾸는 순수 국산치킨브랜드 BBQ의 계획이다. BBQ는 지난 2003년 둥팡시왕(東方希望)