해외 자동차 기업의 국내시장 홍보 전략 -Mercedes-Benz & Chrysler를 중심으로

해외시장에서의 현대자동차의 성공사례 분석ContentsⅠ. 프롤로그 Ⅱ. 현대자동차 소개 Ⅲ. 현대자동차의 마케팅 상황분석Ⅳ. 현대자동차의 TWOS분석Ⅴ. TWOS 테이블에 근거한 전략도출Ⅵ. 평가/에필로그1. 프롤로그국내 최고 자동차 메이커인 현대는 1978년 포니(Pony)를 해외에 수출한지 올해로 24년 되었음에도 수출시장에서 싼 가격에 그럭저럭 탈만한 차라는 이미지를 벗지 못해 고전해왔다. 그러나 90년 후반에 적극적이면서도 공격적인 마케팅 전F

자동차 시장 동향현대자동차 기업분석1. 기업개요2. 주요 연혁3. 기업 비전4. 사업망제 1 장 투자실태분석 내용1. 해외진출과정제 1 절 미국 투자결정의 타당성 분석1. 미국 직접투자의 배경과 목적1) 미국 자동차 시장 소비자 성향 분석2) 現 미국 자동차 시장의 상황3) 現 미국 시장 소비자 성향4) 오바마 車 연비규제 강화2. 미국시장의 경쟁자분석3. 미국 자동차 시장의 현황분석4. 미국 직접투자의 논리적 결정 타당성 분석5. 투자목적별 전략

전략 등에 힘입은 서부지역과 농촌지역 주민소득의 향상으로 점차 이들 지역에서의 자동차 개인 구매가 현실화될 전망이다. 이에 따라 중국 자동차 대중화 시대의 도래가 앞당겨질 것으로 기대된다. 3)정치 환경♦소비 장려 정책소형 승용차 중심 가정용 차량의 구입붐을 일으켜 2010년 까지 개인수요의 비율을 70%로 확대함과 동시에 자동차 소비 시장의 확대를 통해 자동차 산업육성에 필요한 조건을 형성할 목적으로 정부 정책을 입안하고 있다. 소

목차목차 01. 브랜드 선정 동기 및 연구 방향 22. Mercedes Benz의 탄생과 역사 32.1. Mercedes Benz 소개 32.2. 기원과 역사 42.3. 브랜드의 역사 42.4. 브랜드 로고 62.5. Mercedes Benz Korea 62.6. 브랜드의 중심가치 - 안전성 83. 국내 수입자동차 시장 84. Mercedes Benz 브랜드 분석과 전략 104.1. 자동차업계 브랜드 가치 2위 104.2. 독일 메르세데스 벤츠 명차는 무엇이 다른가 104.3. 한국에서의 시장 점유율 104.4. 뛰어난 기술력 - 고가격 고품질 전략 114.5. 사후관리를 통한

자동차를 보는 것은 어려운 일이 아니다. 과거에는 유명 연예인이나 대기업 관료 등 우리 사회의 최고의 수입을 가진 이들만의 전유물로 여겨졌던 수입 자동차, 그래서 가끔씩 우리의 눈을 휘둥그렇게 만들었던 수입 자동차가 이제는 길거리에서 어렵지 않게 볼 수 있는 그리 희귀하지 않은 상품이 된 것이다. 또한 수입 자동차에 대한 거부감도 서서히 완화되고 있으며, 젊은층과 전문직 종사자 등을 중심으로 해서 수입차 시장이 성장하고 있다. 1. 수