기업 커뮤니케이션(CSR) -유한킴벌리 사회 공헌활동 중심으로
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- 목차
-
1.기업의 사회적 책임에 대한 연구의 필요성과 목적
2.기업의 사회적 책임 (CSR)
1)기업의 사회적 책임 (CSR)에 대한 정의
2) 기업의 CSR 활동의 목적과 동기
3) 기업의 사회적 책임에 대한 범위 (분류)
3.유한킴벌리의 사회적 책임활동
1) 유한킴벌리의 사회적 책임 경영
2) 유한킴벌리의 공익활동
3) 유한킴벌리의 공익연계 마케팅
4. 결론 및 한계
- 본문내용
-
(2)연구목적
연구의 필요성에서 보았듯 최근 기업들은 기존의 경영목표인 이익추구에 치중하지 않고 사회적 책임과 함께 여러 가지 활동을 하고 있다.
이러한 사회적 책임으로 인한 사회공헌 활동은 기업의 선택이 아닌 의무로 바뀌는 추세이며 사회공헌이 단순한 의미가 아닌 공익연계 마케팅의 측면에서도 주목받고 있다. 기업은 이러한 사회공헌 활동을 통해 윤리경영, 환경 경영 등을 내세우며 실질적인 공헌활동 뿐 아닌 그로 인한 기업의 이미지 제고를 꾀하고 이는 나아가 장기적인 기업의 지속가능경영으로까지 이어져 기업의 이익에 까지 영향을 준다.
국내 기업의 사회적 책임에 따른 사회공헌활동이 필요하다는 인식이 증가하고 있으며 이에 따라 사회공헌활동을 수행하는 전담 부서를 신설하는 기업들도 증가하고 있고 그 영역이 단순한 금전적 지원뿐 아닌 인적 봉사로 확대되는 경향을 보이고 있다.
이러한 측면에서 봤을 때 기업의 사회적 책임은 앞으로 더욱 중요한 기업의 사회활동으로 자리 잡을 것이며 이러한 추세에 맞춰 기업의 사회적 책임이 무엇이며 어떠한 사례들이 있고 앞으로의 기업의 사회적 책임에 관한 논의가 필요한 시점이라는 판단 하에 기업의 사회적 책임에서 대표적인 성공사례로 뽑히는 유한킴벌리의 실례로 알아볼 것이다.
- 참고문헌
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박상안,김헌,임효창,홍길표 『기업의 사회적 책임 중시 경영』한국학술정보, 2007
진용주 "기업 커뮤니케이션의 사회적 책임 유형과 주제가 기업평판과 사회적 연결감에 미치는 영향" 2008,
신강균(2003), "기업의 사회적 책임활동의 효과에 관한 연구 : 유한킴벌리의 우리 강산 푸르게 푸르게 캠페인 20년 활동 사례를 중심으로", 『광고학연구』,제 14권 제 5호, 한국광고학회,
문국현,조동성,IDS&Associates Consulting『세계가 배우는 한국기업의 희망 유한킴벌리』한스미디어, 2005
유한킴벌리, 2008·2009 지속가능성 보고서
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