[마케팅] 광동제약 비타500의 마케팅 전략

마케팅전략마케팅성과와 문제점향후 전략* 21세기 휴먼 헬스케어 산업을 선도하는 초일류 제약 기업 * 1963년 한방과학화라는 이념 아래 창업 * 1989년에 주식 시장에 등록하였고 현재 종업원 수는 약 600여 명 * 제품 구성은 다른 제약 회사들과 비슷함 (일반 의약품, 전문 의약품, 드링크류, 건강 보조 식품, 영양보충 식품, 다이어트 식품, 홍삼 인삼 식품) * 대표 제품으로는 한방 감기약인 광동탕, 동의보감 처방을 한 우황청심원이 있고 최근 비타 500

마케팅 목표현재의 마케팅 전략을 유지하고 새로운 유통망을 개발하여 유사품을 압도하여 현재 시장 위치를 유지한다.매출 500억 이상 끌어올린다. 5.환경분석미시 환경 분석1)경쟁업체①동화제약:비타천동화제약은 국내 최고(最古)의 제조회사이자 제약회사로서 가장 오래된 등록상표 부채표와 최장수 의약품 활명수를 보유하고 있다.비타천 제품소개:비타천(1000) 플러스는 비타민 C 비타민 B군 타우린 등으로 이루어진 현대인을 위한 음료성분:

광동제약은 품목별로 생육조건이 좋은 지역을 골라 농약과 화학비료를 쓰지 않고 유기농으로 재배한다는 조건 하에 당귀는 강원도 평창, 생지황은 경북 안동, 황기는 충북 제천에서 계약재배를 한다.(2) 제품소개광동제약의 비타500은 국내 최초로 개발된 마시는 비타민C 함유 드링크로서 시판되자마자 비타민 시장과 드링크 시장의 간판 품목으로 성공한 상품이다. 액체로 되어 있어 체내 흡수가 빠르다는 장점을 지닌 것이 특징이다. 비타500에 들어

마케팅 대상 명품 브랜드상 수상2005년 10월 비타500 10억병 생산돌파2006년 2월 무카페인 무방부제 비타500출시기업 및 제품소개출시배경-비타500이 2001년 출시될 당시 비타민 C에 대한 열풍 -육식과 인스턴트에 비중이 높아지며 비타민 섭취를 따로 해야 한다는 인식 -건강에 대한 소비자의 기대심리와 기존 비타민 음료의 문제점을 파악 후 제품과의 차별화 전략을 함.기업 및 제품소개광동 제약 내에서의 비타500 매출 비중2001년 - 전체매출의 5%

비타500의 비율을 살펴보면 비타500이 광동제약의 매출액에서 상당부분을 차지하는 것을 알 수 있다. 제약회사임에도 불구하고 약이 아닌 음료로 돈을 벌고 있다는 것이다. 우리는 재무제표의 매출액만을 가지고 동아제약과 광동제약이 어떠한 수익구조를 가지고 있는지를 알 수 있었다. 인터넷 검색창에 박카스와 비타500을 입력하면 이와 관련된 마케팅에 대한 리포트가 쏟아져 나온다. 하지만 그 어느 리포트에도 학술지에도 재무제표를 통한 분석은