대학생의 자아개념에 따른 의복색상 선호도와의 관계분석

관계가 있다. 따라서 소비문화도 우리 나라의 전통적인 문화와 가치관에 걸맞는 것이어야 한다. 우리의 문화와 가치관 중에서 소비문화에 바람직한 역할을 할 수 있는 영역은 많이 존재한다. 먼저, 전통적인 근검절약정신은 지속적으로 함양해 나아가야 한다. 이를 위해서 정부는 특히 많은 세대에게 우리의 미래에 대한 비젼을 제시하면서, 초중고등학교뿐만 아니라 대학교육에서도 근검절약에 대한 정신교육을 강화하여야 한다. 다음으로 우

관계를 규명하기 위해 후광효과모델과 종합구조모델을 설정하여 제품속성변수들이 기업이미지에 영향을 주고 기업이미지가 상표선택행동에 영향을 준다고 분석하였다. 참고문헌▷ 로버트 B. 세틀 저(2003), 소비의 심리학, 세종서적▷ 임종원, 김재일, 홍성태, 이유재(1994), 소비자행동론, 경문사▷ 송용변(1984), 현대 소비자 행동론, 법문사▷ 조광혁(1990), 소비자행동과 인지부조화에 관한 연구, 중앙대 석사학위▷ 최양호(1994), 소비자행동에서의 3개

자아의 정체성을 찾는 세대-대학생들 사잉에 명품소비 열풍이 불면서 새로운 대학문화의 주인공으로 떠오른 명품족-이들은 고가의 수입 정장이나 가방류, 구두, 액세서리 등의 명품소비를 일상화하여 그들의 정체성을 찾는다. 이들은 이들의 가치를 명품제품의 사용량으로 취급하기 때문에 명품 중고는 쓰더라도, 절대로 가짜는 사용하지 않는다.-우리나라에서는 명품소비의 새로운 주체로 떠오르고 있는 20대 초 중반의 대학생들을 일컫는 말이지만

따른 정장 신규 수요도 이러한 현상의 원인으로 꼽을 수 있다. 또한 주 5일 근무제를 도입하는 회사가 많아짐에 따라 정장의 착용빈도가 떨어지게 되고, 그에 따라 정장이 남성 의복생활에서 차지하는 비율이 많이 하락하게 된 것이다. 이러한 경향은 남성 럭셔리 브랜드 시장에도 여과 없이 반영될 것으로 보인다. 기존 부자 소비자를 주 타겟으로 한 명품 정장도 기본 정장은 항상 그 수요가 일정하게 유지되기 때문에 꾸준히 판매 실적은 거둘 수 있을

목 차Ⅰ. 서론1. 문제 제기2. 연구의 필요성과 목적3. 연구 방법Ⅱ. 문화기업의 마케팅과 소비 형태1. 문화 마케팅의 이론적 배경2. 소비자의 이론적 개념3. 문화 기업과 마케팅 전략4.문화 소비 현상에 대한 분석Ⅲ. 문화 기업의 마케팅 및 개선방안1. 싸이월드2. 빈폴3. 아웃백4. 스타벅스Ⅴ. 결론Ⅵ. 참고 문헌소비자 행동론 - 문화 마케팅Ⅰ. 서론 1. 문제 제기 과거에는 물리적인 힘이나 재력 등이 기업의 경쟁력을 평가하는 주된 요인이었다.