[마케팅전략] 말보로 브랜드 마케팅

제10장. 기존 브랜드자산의 강화 및 재활성화 전략1.기존브랜드자산의 강화(Reinforcing Brands)과목명: 신제품마케팅교수님: 제출일: 2005년 11월 17일 2,3,4교시조이름: 목차서론본론 Ⅰ. 브랜드 일관성 유지 1.빙그레 바나나맛 우유시장현황초기도입정황장수요인 광고전략2. 말보로브랜드 일관성 유지3. 옥시크린시장 침투기시장 정착기시장 확대기시장 침체기시장 회복기시장 재도약기Ⅱ.일관성 유지와 전술적

브랜드의 가치측정을 위한 모델들이 속속 개발되고 있다. 특히 브랜드 ‘매니저먼트’ 개념의 대두와 함께 조직 내에 ‘브랜드 매니저(BM) 라는 직책이 새롭게 편성되면서 이를 중심으로 마케팅 활동을 펴고 있는 기업의 수가 급속히 늘어나고 있는 추세이다. 브랜드는 이제 더 이상 단순한 제품명이 아니라 회사의 집약된 노력과 전통, 노하우, 서비스 등 모든 것이 함축되어 있는 무형의 자산이라는 공감대가 널리 확산되고 있으며, 기업의 생존 전략

브랜드 전략● 브랜드 자산의 의미와 전략적 중요성- 브랜드자산(Brand equity)이란 무엇을 의미하는가? 예를 들어, 말보로담배, IBM, 코카콜라, 신라면, 새우깡, 초코파이, 진로소주를 생락해보라. 만약 이런 기업들이 다른 자산들은 유지하면서 브랜드명만 잃는다면, 사업상 엄창난 손실을 겪게 될 것이며 이를 만회하기 위해 막대한 마케팅 비용이 다시 투자되어야 할 것이다.- 브랜드 자산이란 브랜드의 이름 및 상징과 관련하여 형성된 자신의 총액에서

마케팅과 제품은 물론 광고, PR 그리고 기업의 정책까지 유기적으로 결합된 IMC 기반의 스포츠 마케팅이 올해로 5회째를 맞은 창원 F3 국제 자동차 경주 대회를 통해 금호타이어의 스포츠 마케팅 성공사례를 좀 더 구체적으로 살펴본다.  브랜드 전략  기업이 스포츠 마케팅에 참여함으로써 얻을 수 있는 가장 대표적인 효과는 브랜드 노출이다. 금호타이어 엑스타는 창원 F3를 비롯 말보로 마스터즈 F3(Marlboro Masters F3)와 F3 유로 시리즈(F3 Euro Series) 의 공

누워있던 종이 케이스를 딱딱한 재질로 바꾸고 레드색깔로 통일 강렬한 로고 남성적 아이덴티티 강조흡연자집단 인구통계적변수로 세분화 Marlboro의 STPSPTMarlboro의 MarlboroMAN말보루맨을 통한 포지셔닝전략카우보이,해군 같은 강인하고 거친 남성을 대표 모델로 채용 남성적 아이덴티티 강조‘손등에 문신을 한 카우보이’웨인 맥러렌 50년간 미국 남성에게 바람과 같은 자유와 영원 그리고 강인한 독립 정신을 담은 브랜드로 자리매김1237