[소비자행동] 준거집단과 가족의 영향을 받게 하는 스타벅스의 마케팅

행동구매 및 소비행동자료 : W.Lazar, Marketing Management : A System Perpective ,1971, p. 484소비자의 구매 및 소비행동의 차원에서 정의문화사회계급 준거집단 및 가족 등의 영향을 받으면서 학습한 결과. 결국 개인의 가치체계(value system)나 개성으로부터 파생된 개념→라이프스타일은 가치관이나 개성보다 그 지속기간이 상대적으로 짧기 때문에 시대의 상황에 따라 달라질 수 있어 이를 마케팅전략변수로 이용하는 경우에는 주의하여야 한다.사이코그래픽

소비자의 개념20세 미만을 청소년으로 규정하고 있으며 중학생과 고등학생으로 구분된다. 아동기와 성인기의 중간단계로 그들과 구별된 행동을 보인다. 2. 청소년 소비자의 특성인간은 아동기와 청소년기를 거치는 동안 다양한 사회와 매체를 통해 사회화 과정을 밟아서 사회 성원으로 발전하게 된다. 이렇게 아동기 내지 청소년기에 형성된 기초적인 소비자 가치관은 성인이 되어서도 많은 영향을 미치게 되는데, 청소년기에 자리하는 중학교, 고등

하는 틈새 시장을 개척, 기존 관광분야의 세분화와 차별을 둔 마케팅에 기반 하여 틈새마케팅을 벌였다.즉, 과거에는 관광 또는 비즈니스가 방문의 목적이었다면 현재는 성형, 그 자체를 목적으로 한국을 찾게된다는 것이다.4. 성형관광에 미치는 준거집단의 영향1) 준거 집단 (Reference Group), 참조 집단사람들은 어떤 행동을 하려 할 때 자신의 가치․신념․태도 등 개인 내적 요인 외에도 타 객체로부터 많은 영향을 받게 된다. 여기에서 말하는 타 객

마케팅 믹스4) 시즐효과4. 커뮤니케이션 전략5. 소비자 정보처리과정1) 노출2) 주의3) 이해 및 지각4) 동의 및 수용5) 보유6. 소비자 의사결정과정1) 문제인식2) 정보탐색3) 대안 평가와 태도4) 구매 및 구매 후 행동Ⅲ. 결 론Ⅰ. 서론1. 주제 선정 과정우선 광고 선정 시 조원들 머릿속에서 떠오르는 무수한 광고들을 모색해보았다. 흥미를 유발하는 내용으로 기억에 남은 광고, 최근 구매하려고 한 제품에 대한 광고 그리고 모델로 인한 관심을 유

마케팅의 등장 배경과 철학을 이해함으로서 마케팅의 가치와 존재 의의를 배워볼 것입니다. 둘째, 소비자의 심리를 바탕으로 소비자의 구매행동을 이해할 것입니다. 셋째, 기업의 전략으로서 마케팅의 시장접근법을 살펴볼 것입니다. 넷째, 현대 마케팅의 핵심인 상품, 가격, 유통, 판촉의 4P 개념을 분석함으로서 실천적 지식을 함양할 것입니다. 다섯째, 마케팅이 얼마나 다양한 영역에서 우리 삶에 영향을 미치고 있는지를 파악하기 위하여 인터넷, 문