[마케팅] 코카콜라 마케팅 성공사례

코카콜라에 버금가는 브랜드파워를 지녔던 런던포그가 살아날 수 있을지가 관심사가 될 수밖에 없다.제록스 복사기 사례제록스브랜드는 복사기의 대명사로 불릴 만큼 복사기분야에서의 명성이 대단하다.제록스사는 이같은 명성에 힘입어 컴퓨터 분야로도 사업을 확장하고, 제록스브랜드를 그대로이용하였으나 결과는 IBM에 대한 참패로 끝났다.이는 브랜드를 제록스로 계속 사용했기 때문이라는 분석이 우세하다. 만일 브랜드를 전혀새로

마케팅의 문제점표준화 전략 한계주식 배당 위주예산 정책의 한계코카콜라는 크게 마케팅, 보틀링 시스템, 조직에서 몇 가지 문제점을 안고 있다.보틀링 시스템의문제점조직의 문제점소비자기호의 변화양보다는 질 위주의 소비기호의 다양화탄산 음료 소비 감소,건강 음료 소비의 증가체제의 이원화불명확한 마케팅 영역현지 관리자의 자율성 미비 문제점 및 방안다음과 같은 환경의 변화 속에서 올바른 길로 나가기 위해 코카콜라는

마케팅 PR 성공사례올림픽을 이용한 스포츠 마케팅코카콜라사코카콜라사는 올림픽이나 월드컵 같은 몇 년 만에 찾아오는 세계적인 스포츠 행사를 결코 놓치지 않는다. 본사가 있는 애틀랜타에서 개최된 1996년 올림픽이 시작되기 전부터 이후까지 캠페인, 이벤트, 스폰서, 미디어 프로그램, 기념관 설립 등 모든 가능한 수단을 체계적으로 동원한 기획과 전략은 가히 스포츠 행사를 이용한 MPR의 바이블이라고 할 만하다. 소비자들은 1996년 올림픽 때 코

코카콜라 원액 제조 공장을 시카고와 달라스, 로스엔젤레스에 세웠다. 코카콜라가 이와 같은 인기를 얻게 됨에 따라 자연적으로 이 음료를 보다 새로운 방식으로 즐기고자 하는 수요가 형성되게 되었다.1894년 조셉 비덴한이라는 사업가는 최초로 코카콜라를 병에 담아 시판했다. 그는 12개의 병에 코카콜라를 담아 캔들러에게 보냈으나 그로부터 이렇다 할 반응을 얻어내지 못했다. 비록 캔들러가 명석하고 혁신적인 사업가였지만 그는 코카콜라 성공

마케팅 요소로 떠오른 지는 이미 오래되었다. 경쟁상품과의 차별화에 모든 것을 걸어야 하는 ‘무한경쟁’의 시대를 맞아 최근에는 소비자의 감성을 자극하는 디자인과 스토리를 담은 라벨이 잇따라 등장하고 있다. 코카콜라가 지난여름 국내에 선을 보인 글라소 비타민워터 ‘트리플엑스’(XXX)는 이런 시장의 상황을 바로 보여주는 제품이다. 파워씨, 에센셜, 에너지, 멀티브이, 리스토어, 트리플엑스 등 각기 다른 라벨을 사용한 6가지 제품마다 재치