[마케팅전략]엘라스틴의 마케팅 전략

케라시스 마케팅전략 .Ⅰ기업소개1.애경그룹 소개 (애경그룹 연혁 / 계열사 )2.애경산업 소개 ( 애경산업 사업영역 / 핵심 브랜드 ) 3.BCG 매트릭스Ⅱ산업분석1.생활용품산업 ( 시장규모 / 특징 )2.헤어케어 시장 Ⅲ브랜드분석1.케라시스 분석 2.SWOT분석 3.경쟁사분석 - LG생활건강 (엘라스틴) - 아모레퍼시픽 (려)Ⅳ마케팅전략(STP)1.Segmentation2.Targeting3.Positioning4.Promotion- 20대 여대생 대상 프로모션- 2~30대 대상 프로모션- 3~40대 대상 프로모

전략을 생각해 보았다. 이것이 가능한 이유는 팬틴의 기술력이다. 전술했다시피 P&G의 R&D 능력은 국내의 여타 헤어 회사보다 월등하다. 그리고 이미 확보된 팬틴의 기술력을 바탕으로 한다면 middle price 시장에 적합한 제품을 내어놓을 수 있다. R&D를 통해 새로운 기능을 갖춘 신제품을 출시하거나 기존 팬틴의 기능 중 몇 가지 공정을 제한 degrade된 신제품을 만들어 내는 등 P&G는 신제품을 출시할 여력이 있다. 그리고 P&G의 선진 마케팅 능력 또한 신제품

마케팅으로 업계의 관심을 모았다. 팬틴 프로브이 샴푸와 컨디셔닝 린스 제품을 구입해 14일간 사용하고도 머리결이 건강해지지 않으면 전액 환불해 준다는 이색 마케팅 전략으로 1분기 매출이 분기 대비 80% 이상 늘었다. ③ LG생활건강 엘라스틴 - 단백질LG생활건강의 샴푸 엘라스틴은 당신의 머리, 엘라스틴에게는 피부입니다라는 슬로건처럼 모발을 피부처럼 관리해주는 코스메틱 헤어솔루션을 표방, 소비자들의 호평을 받고있다.머리카락 구성

마케팅 전략적제휴 체결 업계 최초 매출 1조원 돌파이자녹스 단일브랜드 매출 1천억원 돌파2002년2월3월4월4월4월5월8월10월피토클리어 EL-1(미백원료), IR52 장영실상 수상 제1회 LG생활건강 주주총회 개최 LG생활건강 주식 증권거래소 KOSPI200에 편입 ㈜일성신약과 치주질환 치료제 기술제휴 방문판매 화장품 노블라임 출시 ‘엘라스틴 헤어솔루션, 헤르시나 오투제닉 한국능률협회 신상품 부문 마케팅 대상 수상, 죽염치약, 중국에서 본

특성  호기심이 많고 유행에 민감하다 충성도 확보에 중점PositioningPositioning MapPositioning Statement :“약해진 모발에 탄력을 주는 샴푸”4P MixConclusion추천전략1. 브랜드의 Re-Positioning을 통해 확실한 차별화가 필요하다 2. 제품의 Renewal을 통해 고객만족도를 높여야 한다 3. 대형할인점 경로를 강화하여 유통구조를 조정해야 한다 Re-Positioning : 탄력+영양공급Renewal : 제품기능 & 용기 최우선Channel Restructuring : 대형할인점에 자원집중End of PresentationQ&A