서울 경마공원의 마케팅 전략 분석

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목차: 제 1 장 개 요 ............................................................ 1

1. 연구의 배경 ............................................................................................................. 1
2. 연구주제 ................................................................................................................... 1

제 2 장 연구방법 및 범위 ............................................... 2

1. 연구방법 ..................................................................................................................... 2
2. 연구범위 ..................................................................................................................... 2
3. 용어의 정의 .............................................................................................................. 2
1) 갬블링 ................................................................................................................................................ 2
2) 중독경마집단 ................................................................................................................................... 2
3) 건전경마집단 ................................................................................................................................... 3
4) 잠재경마집단 ................................................................................................................................... 3
4. 조사대상지의 개요 ................................................................................................. 4
1) 경 마 ................................................................................................................................................ 4
2) 서울 경마공원 ................................................................................................................................. 5

제 3 장 조사의 설계 ....................................................... 8

1. 설문지의 구성 ......................................................................................................... 8
2. 자료수집 ................................................................................................................... 8
3. 자료분석 방법 ......................................................................................................... 8

제 4 장 연구모형/가설의 설정 .........................................9

1. 연구모형 ................................................................................................................... 9
1) 선행연구 ........................................................................................................................................... 9
2) 본 연구 ........................................................................................................................................... 10
2. 가설의 설정 ........................................................................................................... 11
제 5 장 분석결과 .............................................................12

1. 가설 1의 검증 ....................................................................................................... 12
2. 가설 2의 검증 ....................................................................................................... 13
1) 성 별 ............................................................................................................................................. 13
2) 연 령 ............................................................................................................................................. 13
3) 소득수준 ......................................................................................................................................... 14
4) 최종학력 ......................................................................................................................................... 14
5) 직 업 ............................................................................................................................................. 14
6) 동반형태 ......................................................................................................................................... 15
3. 가설 3의 검증 ....................................................................................................... 15
1) 시설물 이용 ................................................................................................................................... 15
2) 주관식 문항 ................................................................................................................................... 16
4. 분석자료 ................................................................................................................. 17
1) SPSS OUTPUT ........................................................................................................................... 17
2) 결과해석 ......................................................................................................................................... 21

제 6 장 결론 및 시사점 ..

본문내용: 우리나라는 경제위기 및 불황으로 인한 성장둔화 현상과는 달리 경마, 카지노, 경륜, 복권은 새로운 성장산업으로 확대되고 있는 것이 사실이다. 경마시장은 이미 3조원을 넘어선 상태로 마사회의 외형은 기업 30위권에 진입할 정도이며, 외국인만 상대했던 카지노 산업을 게임산업으로 육성하기 위한 방안이 마련되어지고 있는 실정에 있다.

경마란 성인레저의 하나로 경주거리, 상금, 출주기준 등 정해진 조건에서 두 마리 이상의 말을 뛰게 해 승부를 겨루는 경기에 고객이 승마투표권이라는 돈을 걸어 적중시 환급금을 지급 받는 게임이다.

말과 사람이 호흡을 맞춰 연출하는 스포츠인 경마는 레이스라는 스포츠와 배팅이라는 오락이 유기적으로 결합된 것으로 과학적으로 예측 가능한 결과와 우연이라고 할 수 있는 이변간의 조화가 매력적이다. 따라서 경마는 투기성이 강한 특성 때문에 국민들이 즐길 수 있는 레저스포츠라는 인식보다는 우선 ‘겜블링’이라는 부정적인 인식이 만연하고 있는 것이 사실이다. 그럼에도 불구하고 세계 86개 국가에 1,420여 개의 경마장과 5억명의 팬이 있는 레저스포츠로 자리잡고 있다.

이러한 점에서 본 연구는 우리나라의 대표적인 경마장이라 할 수 있는 ‘서울 경마공원’이
국민들이 여가활동을 즐기는 여가장소의 형태로 이용되고 있는지, 아니면 병적으로 판별될 만큼 중독되어 갬블링을 즐기는 갬블링장의 형태로 이용되고 있는지를 알아내고자 한다.

2. 연구주제

서울 경마공원이 여가활동의 한 공간으로 이용되고 있는지, 아니면 병적으로 판별될 만큼 중독되어 갬블링을 즐기는 공간으로 이용되고 있는지를 연구하고자 한다.

제 2 장 연구방법 및 범위

1. 연구방법

서울 경마공원의 주 이용형태를 파악하기 위해 선행연구를 통하여 건전경마집단과 중독경마집단을 구분하기 위한 요인을 추출하였으며, 그 결과를 토대로 집단별로 인구통계학적인 특성의 차이와 경마장 내의 시설물이용 및 새롭게 설치‧운영되기를 바라는 요구사항에 대해 알아보는 방법으로 연구를 진행하였다.

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