[마케팅]오리온초코파이 마케팅성공사례분석

중국진출 오리온 초코파이의 현지경영 성공사례 분석好丽友　好朋友․派◆ 목 차 ◆Ⅰ서론 Ⅱ본론1. 기업개요 (1) 오리온의 역사 (2) 기업 현황 2. 중국진출 배경 (1) 업계현황 (2) 중국 제과시장 현황 (3) 투자결정3. 중국진출 현황 및 현지 경영성과 분석 (1) 중국 진출 현황- SWOT 분석(2) 현지 경영성과 분석 - 성공요인분석4. 향후 전망 (1) 오리온의 전망(2) 경쟁사분석&평가5. 바람직한 중국 현지경영 전략 도출 Ⅲ. 결론Ⅰ. 서론이미 보편적

분석하여 설문조사 등을 통해 마켓오가 변화하고 바꿔 나아가야 할 새로운 방향을 제시하고자 한다.오리온은 초코파이로 유명하고 2000년대 들어 새로운 프로젝트인 오리온 혁신 프로젝트 5단계를 시행하며 현 제과 시장 2위에 해당하는 업체로 프리미엄 제과 시장에서는 독보적인 행보를 펼쳐 나가고 있다.오리온 혁신 프로젝트 5단계에 해당 되는 마켓오 프로젝트 의 마케팅 전략을 STP분석, SWOT분석, 마케팅 믹스 및 경쟁사 분석, ‘마켓오’ 가 처한

초코파이는 약 400억 원으로 국내 업체 중 1위의 실적이며 러시아에서는 기존 ‘오리온 초코파이’ 외에 ‘초코송이(현지명 초코보이)’가 큰 인기를 얻고 있다. 이외에 비스킷 제품 등도 시장에서 좋은 반응을 얻었으며 ‘고소미(현지명 GOUTE) 등 제품도 인기를 얻고 있다. 한편, 오리온의 해외 매출은 5460억 원과 국내 본사 5977억 원으로 해외사업이 크게 성장한 것으로 분석됐다. 오리온은 국내 프리미엄 제과시장을 지속적으로 확대해 국내 시장을 공

초코파이 시장 차별화 전략으로 기존 100원 이었던 초코파이 가격을 150원으로 가격을 인상함과 동시에 기존 31g에서 41g으로 중량을 변경, 이웃간의 情광고에서 세계의 情광고로 하는 情 컨셉의 변화로 초코파이 이미지 제고(Image Up) 전략 등으로 2004년 현재 해외시장에서도 글로벌 제품으로 각광받고 있다.제2장 오리온 초코파이의 시장분석 1. 국내시장국내의 제과시장은 알려져 있듯이 동양, 롯데, 해태, 크라운 등 4대 메이저가 시장의 80% 이상을 차지

▶ 목차 ◀Ⅰ. 서론 Ⅱ. 본론 1. 중국 시장의 환경 분석(1)중국의 현재 시장 상황(2)중국의 제과시장 상황(3)중국 투자시 유의사항(4)우리 상품의 인지도2.사례조사(1)중국내 경쟁 기업- 롯데 껌1)롯데의 중국 시장 진출 동기2)롯데의 영업 실적3)롯데의 타기업에 대한 전략4)롯데의 마케팅 전략 분석5)성공 요인 분석(2) 오리온 초코파이1)진입 전략 2) 업계현황 3) 투자 결정 4)동양제과의 중국내 위치5)중국의 상권6) 동양제과의 마케팅 전략7) 오