맥도날드의 홈페이지 마케팅 전략 분석

전략 -18-* SWOT분석 -20-* 4P분석 -23-* 소비자 분석 -29-본론Ⅲ 사례조사1) 2002년 3사 마케팅 전략 비교 -34-2) 세그먼트 마케팅 -34-3) 모바일 굳즈 유/무선 쇼핑몰 -35-4) CMS마케팅 -35-5) 네이트 에어 스타 캐스팅 행사 -36-6) 모바일 커머스 카드 -35-7) 휴대폰 바코드 할 일 쿠폰 서비스 -36-8) 신용카드 휴대폰 결제 서비스 -36-9) TV 연계 게임을 모바일 게임으로 서비스 -37-10) 이마트 맥도날드와 모바일 쿠폰 공동 이벤트 -37-11) 전자화폐 NEMO로 출장비 지급 -38-1

마케팅 전략을 취하고 있다.2. 문제점 도출2.1. 문제점① 고급브랜드 이미지를 가져가기에는 리스크가 너무 큼② 낮은 가격을 강점으로 내세우는데 국제적으로 가격 상승 요인이 너무 많음 ③ 차별성을 단지 가격과 가격대비 품질만 내세우고 있음 하지만, 한국의 커피는 문화임④ 인지도가 부족해서, 커피전문점이 아닌, 패스트푸드의 커피 정도로만 인식, 맥도날드와 묶어서 커피 이미지를 떠올림11111 2.2. SWOT분석 정리강점(Strength)약점(Weakness)

마케팅 관리자는 피투자국 현지시장소득, 연령분포, 유 통구조와 유통관습 등에 대한 제반 정보를 숙지하고 있어야 하며, 또한 이러한 정보가 시대적 , 환경적 변화에 따라 변화할 수도 있음을 명심하여야 한다. Ⅲ. 사례 (1) 맥도날드1. 광고의 도입배경 및 차별과 전략 맥도날드 광고에는 4가지의 TV광고가 있다. 먼저 우리가 이미 알고 있는 광고로는 월별 프로모션) 좁은 의미로는 접객판매와 광고를 종합한 활동을 가리키거나 접객판매와 광고를 지

전략으로서 항상 리더에 대항하는 전략을 구사하는 것이다.패스트푸드 산업의 경우 상품의 종류는 리더기업보다 많으나 가격면에서는 리더기업을 추격하는 양상을 보이며 신제품과 새로운 시장개척도 적극적으로 행하고 있으나 히트상품은 리더기업에 비해 적으며 시장에서도 화제성을 보이지 못한다. 한국 시장의 맥도날드는 이러한 전략의 전형적인 예가 된다. 맥도날드의 히트상품은 롯데리아 보다 적다.2.3 산업분석현재 패스트푸드 산업은 극

▶ 목 차 ◀Ⅰ. 서 론 Ⅱ. 시장분석1. 국내 패스트푸드의 발전과정2. 국내 패스트푸드의 현황Ⅲ. 경쟁자 분석1. 롯데리아와 그 경쟁상대인 맥도날드, 버거킹과의 비교, 분석Ⅳ. 제품 및 소비자 분석1. 한국인의 입맛에 맞는 제품 개발2. 토종 브랜드 개발3. 소비자 평가4. 어린이 소비자를 위한 제품 개발Ⅴ. 마케팅 전략1. 외식 산업의 현주소 2. 롯데리아의 독주 3. 우리의 입맛에 승부를 건다 4. 최고의 서비스로 승부하는 마케팅 전략 5. 결정적